“云南房地产卖的不是钢筋混凝土，而是生活方式。”——2003年9月15日《新周刊》总第163期推出的“体验之都”特辑中这样描述云南的房地产发展状况。时至今日，云南房地产依然在卖生活方式，但房地产的营销却与日剧下，仿佛是一脑子水泥进了点水，变成了钢筋混凝土：死板、恶寒、不知所谓，生搬硬造……

故事从昆明轰轰烈烈的地铁建设开始，很多楼盘都以此为卖点。霖雨桥旁边的一块工地，围墙上的宣传语是：我不忍心娇小的你在公交车的拥挤里，家离地铁不能超过200米。

拜托，但凡在北京上海混过的人都知道，地铁是比公交还拥挤的玩意儿，上班高峰期，地铁里面人挤人，各种早点、汗臭、狐臭的味道混杂其间，“你娇小的她缩成一团，从一个男人的怀里滚到另一个男人的背上”。地铁能够带来人流带来商机，作为交通工具，却并不比公交车高级舒适，诸如此类烧坏了脑子的广告，遍布着昆明的大街小巷。想想紧靠老挝缅甸的昆明竟然有那么多得“曼哈顿”、“纽约”、“罗马”，我就一阵恶寒。

想出这个脑残广告的人一定不是爱学习的家伙，至少他没听过下面这个关于地铁的段子：

北京人和上海人见面互吹牛逼，最后就吹到各自的地铁，北京人说：“咱北京地铁那人叫多啊，你猜怎么着？那天我媳妇儿下班遇上地铁高峰，生生把怀了四个月的孩子给挤没了”，上海人一听急了，说：“阿拉上海的地铁人才多，那天我太太也遇上下班高峰，人挤人啊，竟让我媳妇儿给怀孕了”。

比糟糕的广告更让人难以接受的是房产报道中的标准化语文和山寨现象。昆明某地产大佬早年就批评过，却至今也在沿用。

朋友从成都来昆明，看到地图上的益龙万象城，惊讶的问：华润已经来昆明了？如果他知道昆明早就有了金域蓝湾，嘴巴会不会张得更大？

房地产的属性，决定了它不单单是作为物质单独的存在，钢筋水泥的身上，依旧承载着一个人、一个家庭、一个家族的故事，不同的物业形态，寄托着不同的梦想。所以地产广告的创作，也要有梦想，用脑子，或许最终呈现出来的策略、文案、平面看似轻描淡写，但是，其背后必然有着一番艰苦的工作，真正的好广告，会引发人们的共鸣。

这几年最好的地产广告是“比心情更好的是你的选择”，可是“比心情更糟糕的也是你的选择”，伦华地产其实挺冤的，没有把面子撑到底，却把广告的负面作用发挥了出来。所以说，有时候广告人员脑子进水没问题，别自己脑子进水了还以同等档次来衡量买房人。