在成为云南省委宣传部副部长之前，伍皓被传媒圈熟知的是其新闻实战日记《伍皓说新闻》一书。其博客点击率位居新华网前十名，被称为“中国传媒第一博”。而真正让他名扬天下的，则是他在云南省委宣传部副部长任上的一系列动作：组建QQ群收集媒体记者意见、组织网友调查团参与调查“躲猫猫”事件真相、不满媒体“虚假”报道“小学生卖淫案”而与网友“掐架”、组织云南记者宣誓“坚决放弃暴力、血腥、低俗、灰暗的新闻”……他还应该是国内第一个实名开通微博的厅级高官，被称为运用微博最成功的宣传部长。

　　伍皓的这些行为，被人们冠以不同的形容词，“与众不同”、“亲民”、“高调”、“作秀”……对于“炒作”和“作秀”的言论，曾经的伍皓有点委屈：“难道有一官半职就不能有点自我？只要做事，就说是作秀，难道啥事也不做才能脱离作秀嫌疑？”

　　在和网友的“贴身肉搏”中，伍皓渐渐地从务虚走向务实，当他履职红河州委常委、宣传部长后，就更加脚踏实地。他的微博名字由“伍皓同学”改为“伍皓红河微语”，只发宣传信息，并说“官员开微博，就不能有自我。虽然残酷，但在目前的网络环境下，只好如此”。履新当日，他就频频抛出推广元阳梯田雄心勃勃的计划，大谈文化旅游的种种感悟……在微博中，伍皓提出了“文化型发展”的概念：我们需要跨越“文化产业化”，走向“产业文化化”，把文化融入农业、工业、第三产业，在经济发展过程中保护传承文化，不因发展经济而沦为文化沙漠。

　　伍皓就任红河州委常委、宣传部长后，就召集红河州所属13市县的常委、宣传部长开了座谈会，对红河州13个市县进行了了解，他在微博中评价说：“这13个市县，像散落在滇南大地的一颗颗明珠。座谈后，各市县的文化样貌和独特风情给我留下了深刻印象。”在这13个市县中，伍皓显然对元阳的钟爱更高一筹，他甚至抛出了将元阳定位为云南继丽江和腾冲之后“云南旅游第三城”的想法。有网友留言说：“2011年后云南旅游看红河”，伍皓回复说：“必须的”。

    伍皓：2011年后云南旅游看红河