8月份的《市场营销》课是中欧著名教授柏唯良主讲。课前的预习材料是柏唯良主笔的《细节营销：市场营销中你所不知的一切》（The Marketing You Never Knew。这本书2004年出版，被翻译为多种语言出版，包括英文、中文、西班牙文和越南文等）。通过预习，了解了许多柏唯良的观点，确切地讲是关于市场营销的技巧。

上课的时候，柏唯良比剑客想象中要年轻许多，个子也高不少。听同学讲柏唯良系荷兰人，细看还真有些荷兰男人的特点。4天的课程，柏唯良仅仅在开讲的时候，提了一下传统市场营销课的4P与4C，但是没有展开去讲。而是顺着柏唯良自己的思路一路下去。多半天下来，剑客与一些同学的感受差不多，柏唯良极像中国北方水平极高的评书演员在课堂上讲评书。柏唯良把一些营销的案例当评书段子讲，倒是生动好听。只是多少缺了像正统的中方教授讲课时的那种按部就班。头两天的课尤其如此，剑客原本自以为对市场营销颇有心得，但是，在头两天的课程里，也显得有些找不到感觉。

后两天的课程，沉下心来，觉得柏唯良的市场营销还真是有其独到的味道，潜移默化中，柏唯良让人们的思维与思想有了一些共鸣，产生一些触动。在中国呆了十多年的柏唯良，在分析一些中国案例时，显得很中国，包括对中国一些潜规则的理解，显然是透彻的。

课程中谈及男人女人，柏唯良的语录。

(1)男人关心幸福的幅度，女人关心幸福的频率。收到礼物后女人的幸福感只保持一周。（花重金一年给女人一个钻石，不如花小钱每天一支鲜花。）

(2)男女撒谎的量差不多，但男人撒谎女人看得出，女人撒谎男人看不出。

(3)男人不能一心多用，女人则可以做到很自如。（这是由20万年的分工造成的）。

【简介】柏唯良教授是中欧国际工商学院长期教授。目前，柏唯良教授为EMBA 和高层经理短期培训课程讲授市场营销学与战略学课程，荣获2008年和2009年中欧国际工商学院优秀教师奖。同时还在纽约哥伦比亚大学为高层经理讲授工业营销学课程。

 柏唯良教授自1994年起开始在亚洲工作，1994-1996年期间担任香港科技大学教授。他每年大约有九个月的时间在中国度过。 

柏唯良教授的研究与著述集中于市场营销、战略与国际商务领域。他最近的成果发表于《战略管理期刊》、《加州管理评论》、《组织行为与人类决策过程期刊》、《国际贸易期刊》、《中国商业评论》等著名刊物。他与哥伦比亚大学的诺埃尔•凯普（Noel Capon）教授和、麦克•休伯特（Mac Hulbert）教授合著了《21世纪的营销管理》（中国版）（上海人民出版社出版），并撰写了畅销书《细节营销：市场营销中你所不知的一切》（The Marketing You Never Knew，2004年出版，被翻译为多种语言出版，包括英文、中文、西班牙文和越南文等）以及新作《营销揭秘》（Marketing Revealed，于2008年由Palgrave Macmillan出版公司出版，已经翻译成俄语，韩语以及西班牙语。 中文版将于2009年初由机械工业出版社出版。

柏唯良教授曾经为许多国内外公司提供咨询服务，设计或讲授公司特设课程，其中包括诺基亚、柯达、汉莎、诺华、路威酩轩、巴斯夫、通用电气、步步高、TCL、博时基金、神州数码、西门子、霍尼韦尔、惠普、联合利华、摩托罗拉、伊莱克斯、联通、深圳路安特、光明乳业、上海家化、江铃、真功夫，正阳以及三明等。

（分小组而坐的课堂）

（助教的课桌）

（分组讨论）

（对坐的严格考场）

（等候教授签名）