解密“不差钱”的央视春晚广告“5大内幕”

2010年春晚已经过去了几天，大家在回味今年春晚的同时，也在品评有些闹心的春晚广告。正应网友们的打趣并不为过，“哥看的不是春晚，是广告！”如此露骨的广告一年比一年疯狂，不仅仅观众看着生气与反感，我看要不是看在“钱”的份上，就连节目的演员也觉得如此表演而脸红。一个十几亿人口大国的央视真的差这点钱吗？

（图片来源：http://club.bandao.cn/showthread.asp?boardid=101&id=1444258）

“央视”全称是“中央电视台”（CCTV），2010年央视黄金资源广告招标总额即高达109.6645亿，创16年新高，比2009年增加17.1亿，增长18.47%。可以说是中国最“不差钱”的事业单位与媒体。如此称钱的单位怎么就不能够让一个全国亿万观众欣赏一个清净的春晚呢？

盘点央视春晚，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元。2010年应该在6.5亿上下。广告收入节节攀升，广告赞助企业、广告式样也让观众眼花缭乱。

1.标王级冠名广告。《2010 年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名的郎酒为此付出的是一亿一千零九十九万。郎酒2009年销售收入35亿元，郎酒2010年的销售目标是力争突破50亿,2012年目标是100亿元。

2010年，零点报时的美的集团为一次“滴答”支付了5201万元。“原来生活可以更美的”，早在90年代初启用的广告语，一直沿用至今。2010年，美的除了继续保持在白电领域的领导地位，销售目标要突破1000亿。

2. 虎跃龙腾套装广告。2010年《春节联欢晚会》的主题为：虎跃龙腾闹新春。相应的央视春晚广告也被赋予了更多的虎跃龙腾的包装与概念。

（1）央视隆重推出了《2010虎跃龙腾贺岁精粹套装广告》。分为《虎跃龙腾精粹套A》和《虎跃龙腾精粹套B》。“精粹套”主打CCTV-1晚间黄金时段，同时享有《2010年春节联欢晚会》、《元宵晚会暨“我最喜爱的春节晚会节目评选”颁奖晚会》等春节黄金资源。广告容量：4分钟、投放期：2010年2月13日（除夕）至 2月28日（农历正月十五）期间。广告频次：共计播出24次。

虎跃龙腾精粹套A为每5秒418万元、10秒628万元，每15秒785万元、每30秒1412万元。虎跃龙腾精粹套B为每5秒345万元、10秒518万元，每15秒648万元、每30秒1166万元。

其中，2010年虎跃龙腾精粹套装广告投放的客户包括美的集团、中国太平洋保险（集团）股份有限公司、珠海格力电器股份有限公司、中国移动、中国联通、伊利集团、北京燕京啤酒股份有限公司、伽蓝（集团）股份有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、奇瑞汽车股份有限公司、中国太平保险集团公司、宏碁集团、南风化工集团、双星集团、海南亚洲制药有限公司、北京千橡网景科技发展有限公司。

（2） 2010年春晚广告被称为“虎跃龙腾贺岁综艺套装广告”。精选CCTV-3春节特别节目，同时享有《2010年春节联欢晚会》、《元宵晚会暨“我最喜爱的春节晚会节目评选”颁奖晚会》等春节黄金资源。投放期：2010年2月13日（除夕）至 2月28日（农历正月十五）期间。央视春晚前后的“广告套装”起价为每5秒215万元、10秒233万元，每15秒403万元、每30秒726万元。

福建南平南孚电池有限公司、北京大宝化妆品有限公司、众泰控股集团、中国第一汽车集团公司、东风汽车有限公司、汇添富基金管理有限公司。

3.节目植入式广告。2005年以来，植入式广告作为一种被认为有效、省钱的广告形式，在春晚广泛应用。盘点2010春晚，备受诟病的当属植入式广告。但是，植入式广告在央视春晚策划、总撰稿、总协调秦新民看来是一种广告形式的创新，他曾对媒体透露：春晚的广告形式将有所创新，会根据广告商的要求，把广告宣传植入到节目当中，会精心设计。有消息称，通过招标，央视将与参与到春晚植入性广告中的演员和团队通过进行一定比例的分成，实现双赢局面，这也将极大刺激好编剧参与到小品剧本创作的队伍中来。参考央视以往的植入价格和今年龙腾虎跃TVC广告套装价格，植入成本应该在500万至700万元左右。

（1） 小品《五十块钱》里多次出现“鲁花”花生油的围裙广告、中国平安的广告。

（2） 刘谦的魔术节目里有“汇源”果汁广告。

（3） 小品《我有点晕》中穿插了招商银行的广告。

（4） 歌曲《拍拍拍》中植入了佳能照相机广告。

（5） 蔡明郭达小品《家有毕业生》里面植入了“洋河蓝色经典”白酒广告、土豆网的广告。

（6） 赵本山、王小利、小沈阳小品《捐助》中出现了搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游的广告。

（7） 小品《一句话的事儿》中植入的夏普手机广告。

4.拜年广告。以拜年为由头，推出企业广告也是被屡试不爽的一招，被一些知名企业屡屡采用。但也一直是电视观众最感“添堵”的广告之一。而近几年一个不落的蒙牛、伊利、中国电信、中国联通、中国平安、国航等国内外知名企业。按照2009年的标准，赞助超过1000万元的企业，可以获得一次拜年的机会。2010年应该只有那些“虎跃龙腾精粹套装广告”投放的客户才有可能获得一次机会。

5.电视镜头露脸广告。央视向全球直播的电视镜头显然是相当的精贵的，镜头也都是有的放矢的。今年央视春晚直播镜头中出现频率最高的，汇源的朱新礼是除了“中国首善”陈光标之外露脸最多的之一，其次蒙牛的团队、伊利的团队以及其他主要赞助商的老总或团队露脸次数也不少。这些企业在春晚的广告投放应该都是在千万元级别。如此关照，显然不是偶然，而是按照这些企业给春晚赞助费的多少约定的镜头频率与时间长短。有网友爆料，出10万元广告赞助才能换取一张现场直播入场券，400万元广告投入才能赢得圆桌贵宾一席之尊。

据悉，自1983年起，全球瞩目央视春节晚会已经顺利举行了27届了，直播现场历来是社会各界名流汇集之地。直播现场一号演播大厅共有800个座位。一类是社会名流，有行业领袖，也有奥运健儿，还有一些对国家做过突出贡献的人士也会被邀请来参加春节晚会。另一类人群是中央电视台为了回报客户，会选择一些企业代表来现场观看春节晚会。