午饭时，在电视中看到这样一条广告，一男两女在为一家名为金粉世家的饰品做广告。产品据说意大利工艺打造的金项链，并且现场剪断看，不仅外边黄灿灿，剪开的断面也是金黄色的。于是，其中一个女的惊呼，哇真的里外都是金哟。在一通的乱吹之后，报出价格是498元，并称市场上每克至少价格250元，而她们推销的金粉世家的这款项链重达20克，也就是说这条项链实际价值5000元。为了促成争相购买的局面，广告采用了两个措施，一是每天仅限100组，享受这个优惠价格；二是抢到优惠价购买该项链的还送一条价值298元银项链，也就是说，不仅用市场价格的十分之一买一条金项链，还白得一条300元的银项链。相当于100元买了一条金项链。

俗话说，无利不起早。金粉世家的金项链卖一条就赔4900元，一天100条赔490000元，如果考虑上广告费，就是每天至少赔五十万。

俗话还说：自古买的没有卖的精。也就是说如果卖家卖一条金项链赔4900元，那么买家买一条金项链应该赔得更多才对。

显然，这个广告是个虚假广告。黄金即便是市价250元每克，那也是说的是5个9或6个9的纯度，而广告故意不说明确自己的项链产品中黄金纯度和净含量，只是在销售价格上与纯金相比较，利用不同质的两个东西做无意义的比较，用天壤之别的结果差异来哄骗消费者。这种伎俩几乎遍及中国这类产品的电视销售的广告，这类广告统一的播放特点是：

（1）时间绝对不再黄金时段；

（2）主持人非常倾情表演，必要时会有很多现身说法的例子（化妆品、减肥用品等更多见）；

（3）销售价格一般是所谓市场价值的30%一下，并免费赠送几乎售价50%的其他产品，本例基本上就算是白给；

（4）没有专门店铺或专柜，只做电视营销；

（5）有产品名称、品牌或货品名称，免费的销售电话，但没有生产厂家的地址、名称和政府办法的相关文件；

（6）没则广告内容呈循环状连续播送2-3遍；

（7）广告词激动人心，富有煽动性，但无一例外都采取偷换概念，或者不同质比较等手法，目的是使消费者产生误解和错觉；

    ……

这种广告具有明显的欺骗性，但却可以堂而皇之地在各个地方电视台畅行无阻，大播而特播。电视台等媒体部门只做资格手续审查，对内容做禁止性条列审查。即委托方有无合法身份，所播出的广告内容中有没有国家明文禁止的文字或画面，只要没有，置于内容指向的客体真伪与否，不再电视台的审查范围。

工商管理部门虽然也监控广告，但大多也只是做禁止性规定内容的审查，同时监督媒体在代理广告的过程中是否遵守有关的规定。

这样，虚假广告的查处，只有在出现重大事故、法律诉讼的时候，才会做出有针对性的查处。那么做相反的推论，如果你要犯罪，就需要从以下几个角度考虑：一是一定有冠冕堂皇的身份，以此保证你具备表面的合理性和合法性；二是一定要采取诉讼成本高的领域下手，这样上当受骗的人会知难而退，不会闹上衙门；三是要“薄利多销”，要相信消费者自己会算经济账，得不偿失的索赔通常是不会发生的；四是不要留下可以找上门的地址或住址，工商登记文件，这样可以给媒体一个推卸责任的机会，媒体会因此而配合你的“消失”

一场狼狈为奸就这样达成了，一个防患于未然的责任就这样消失了。

作为消费者问：虚假广告的预防性审查和杜绝，应当由谁来负责？？？