《如何赢得选举》这本书是罗马政治家和演说家昆图斯．图里乌斯．西塞罗写给他更加著名的罗马政治家和演说家的哥哥马可斯·西塞罗的竞选指南。公元64年，马可斯参加罗马执政官选举，小西塞罗四岁的弟弟昆图斯以书信的形式给西塞罗写了一份谈选举的小册子，尽管鲜为人知，不过这些书信却也保存了好多个世纪。

    昆图斯在信中告诉他的哥哥：虽然通过天生的能力、后天的经验和努力，兄长拥有一个人所能拥有的全部技巧。但是出选举的事太杂乱，最好以逻辑顺序罗列出来。昆图斯告诉哥哥：你一定要记住身处的是一个什么样的城市，你想获得什么职位和你是谁。每天到公共场合的时候，你要跟自己说，我是局外人，我想成为执政官而脚下是罗马。

    所谓的“局外人”指的是马可斯并非贵族。他是富有商人的儿子。精选罗马执政官那年他42岁，已经是罗马最伟大的演说家。而昆图斯有针对性的建议一针见血，直指人性，其中包括：确定你的家人和朋友支持你，不要听信谗言，争取所有人的青睐，建立广泛的支持基础，跟所有人许下任何需要许的诺言，沟通技巧很关键，不要离开城市，了解对手的弱点，并加以利用，无耻的奉承所有选民，给人们希望。

    听上去是不是太现代了，而这是发生在2000多年前的一场选举。自从昆图斯写出这些建议之后，世界发生了翻天覆地的变化，但是人性没变。昆图斯有一条精选箴言尤其现代： 对于罗马民众，你要演一场好戏，当然要有尊严，但要多姿多彩吸引尽可能多的群众。抓住任何机会提醒他们你的竞争对手有多流氓，一有机会就用他们犯下的罪行、性丑闻和腐败来抹黑他们。

    对于竞选，我们古代先哲的建议就是这样了：什么理想主义，什么坦白正直，全都丢到一边。真正的竞选活动，无非下流龌龊而已。对了，马可斯赢了这场选举，以远远超过其他候选人的票数当选为罗马执政官。

                                                                      （卷心菜 旅行者 现居太行山）