在零售消费市场，一方面流水线作业下的服装库存积压，化肥、农药和添加剂下的食品让人味同嚼蜡。另一方面被冠以手工制作的衣饰和原生态食品正受到高端消费者的青睐，卖的脱销，这或许是福特主义和后福特主义的经典呈现。

社会正以多元形态的发展迎接这个多样化需求的时代。2000年，芝加哥的两个年轻人退学了，创立了一家网站，在网站上，艺术家们和设计师们上传自己设计的T恤图案，然后由网友们投票，得到最高票数的作品会被印在衣服上，每件售价从18到24美元不等，中标的艺术家则获得相应的报酬，这家网站叫Threadless，2006年，一本书叫做《众包》(Crowdsourcing)的图书，将Threadless的做法归纳成为一种新的商业模式——众包模式，此后，众包盛行与世。Diamond Candles采用众包方式搜集产品创意；可口可乐借助粉丝群开发新口味饮料；Kickstarter用众包模式来为创意的方案来筹集资金；MADE.COM将设计师和艺术家的家具设计挂在网上投票；FlyingFlips则交由网友设计和投票来生产拖鞋；One Jackson由让消费者投票选择设计师展示的童装；还有一家叫做sketchstreet.com的网站，针对一些有服装设计梦想苦于无法进行生产的时尚爱好者们，给他们提供上传自己设计的服装样式图，经过用户的投票，预订单超过20件的优胜作品网站方就会将其投入生产并进行出售。这些网站经营的有好有劣，比如SketchStreet就在今年2月暂停运营。

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国内，也不泛众包模式的追随者。互联网的文库，问答社区，创意悬赏网站等等均属众包的范畴，也不泛有网友用众筹众包模式开餐馆和咖啡厅的。当然服装圈也不例外。T恤客TEE BLOG就是其中的一家，不过令人遗憾的是这家创立于2006年的先驱，网站在2010年2月就停止了更新，另一家网站SWSER创意社亦杳如黄鹤，其域名指向一家赌博网站。不过，2011～2012年间又冒出不少众包新秀，他们当中不泛优秀者。密码服饰将女装的订货会搬到网站，生产什么完全由消费者说了算，同时将互联网的投票成果向线下延伸，现在已经开设10余家线下体验店。重启动则致力于设计师原创潮牌的路子，由网友投票互动，平台销售，设计师参与分成。鞋类定制网站爱定客算是众包模式中业绩卓然的一家，其成立于2012年6月18日， CEO党启元曾是BATES达彼思的创意总监，爱定客最早的天使投资人是匹克体育的许志华，今年4月，其得到中国宽带资本的千万美金风投，据披露，其正在洽谈B轮融资。据公开的数据称，其年营收已经达到千万级的规模,笔者在爱定客天猫旗舰店按月销量粗略统计，月销量在5000双上下，以200元每双的均价算，收入千万级并非虚言。

众包模式主要有两种“玩法”，其一是“人人都是设计师”，以鼓励网友DIY为主；另一种奉行“人人都是买手”，以鼓励网友对网站展示的商品进行投票互动为主。当然，大多众包网站将两种类型的结合运用，只是各有主次罢了,比如密码服饰，以人人都是买手模式主为，而爱定客则以人人都是设计师为主。国内服装圈众包氛围方兴未艾，需要进一步培育，另设计本身就是一项专业严肃的技术活，网民对新鲜热点喜欢一哄而上围观之，围观过了就散了,SNS热闹一阵子就冷清了，微博，微信也是相似，只不过是前期引导和培养使用习惯，让“刚需”的用户更多。

题为冷看，既希望大家淡定的看新鲜事物，热捧，亦希望大家怀着热心肠接受新鲜事物。C2B也罢，众包也罢，听起来很美，很未来。往往，为了赶个早集，起了个大早，却不幸的是集市尚未开市，若肯坚持，或许能守得云开日出，先驱和先烈，往往一步之遥。生意需要在围观的人散去的时候尚能耐住寂寞，守住心性来坚持下去，方有成效。这个圈子，有玩票的，也有实干家，成功是一段曲折的长路，迷离的终点或许就在弯道后边。

                                                                  by 《中国服饰》6月号