马岗http://weibo.com/sportmkt

这几天，体育用品业界，都在谈论着乔丹股份冲击体育用品A股第一股。那就说说我知道的乔丹吧。

先说说乔丹这家公司，这家公司是地道的福建企业，与远在美国的篮球巨星,有飞人之誉的迈克.乔丹没有半点关系，福建乔丹与美国乔丹不存在授权关系，也不存在任何关系，美国乔丹的标示是扣篮的篮球运动员肖像剪影,福建乔丹则是运球的篮球运动员肖像剪影.和诸多晋江系运动品牌出身一样，福建乔丹也出身于鞋都晋江。

先低调后高调

从资料上看，乔丹比同城的其它品牌更为低调，同城的喜德龙，贵人鸟，德尔惠，美克，金莱克等品牌的广告曝光率比乔丹似乎要多一些，而这一点用乔丹的话说恰好是他的优点，很多品牌把大把大把的钱抱到中央电视台体育频道做广告的时候，乔丹用省下来的这些钱扎实的做渠道，于是乔丹的渠道数量不输于晋江上市品牌的四大金刚(安、特、三、匹)好多.

2007年7月，乔丹体育成为第八届全国大学生运动会运动装备独家赞助商，开了乔丹体育营销的先河。

2009年12月，对于乔丹而言，是一个特别的分界线。这一年的这一个月里，乔丹完成了企业的上市前的财务的股分制改造。于是，这年之后，乔丹在体育营销方向的投入渐渐增加了很多。

神秘的掌门

晋江系的体育用品企业，掌门人大都为丁姓，匹克掌门为许姓，鸿星尔克掌门人为吴姓，其他大都姓丁，据考证是明朝时候在泉州定居的阿拉伯商人的后代，那乔丹的掌门人怎么是山东大汉倪震年呢？

其实，乔丹的创始人也为丁姓，而倪震年先生最初是乔丹的加盟商，那年是1998年，他经营的乔丹品牌在当地做到了出色的业绩，甚至超越了所有知名度很高的品牌，引起乔丹公司的关注，2003年，倪受邀入加盟乔丹总公司，始执掌乔丹服装事业部，后执掌整个乔丹公司。

现在上市为那般

2011年，中国体育用品概念股纷纷下跌的时候，乔丹公司何以选择这个时候逆市而起呢？

晋江上市企业颇多，同城的除了四大金刚之外，还有野力，喜德龙，飞克等品牌。晋江产的体育用品从二三级市场一直覆盖到四五六级市场，在竞争对手凌厉的攻势之下，需要有强大的抵抗力，战斗打到这个份上了，就是一场消耗战，剩者为王。稀缺的营销资源、高额的渠道建设成本、还需要产品能从一大把模仿和被模仿的企业之中鹤立，这些都需要卓越的管理和营运能力，以及大把的钱，才能把其它对手逼到安全范围之外。这个点，似乎是一个临界点，有钱了，就有阔的玩法，没钱了，则只能坐视对手们从身后跨跃升而过。活到最后的，就是胜者。不妨先深挖洞，广积粮。