作者：马岗

李宁公司将投资1000万美元与美国Acquity Group LLC建立合资公司，从事电子商务。

美国是世界最大的体育用品消费国，对于李宁而言，美国是一个新兴市场，潜力巨大，开实体店这种商业模式，在美国速度慢，花费甚巨，李宁需要找到一种花费少，效率高的发展模式。

美国本身电子商务起步较早，商务环境和消费环境都比较成熟，通过电子商务来拓展美国市场，是一个有创新意识的举动，或可实现“四两拨千斤”的奇效。此外，李宁已经单独为线上业务开发与线下门店差异化的商品，这表明其将电子商务提升到公司的战略层面来运作。

中国体育用品品牌进入国外市场通常通过外贸商或当地代理商，直接开店的少之又少，而通过电子商务这种新兴的销售渠道来扩大市场，利用互联网络和庞大的物流配送网络将产品销售到传统店铺覆盖不到的地方，这点值得借鉴，敢于尝试新技术新模式，实现新突破，本身就值得学习。