通货膨胀预期的背景下，面料价格高涨、劳动力成本增加……这些似乎都为提价找到了好的理由。财报显示，今年上半年，安踏鞋类产品平均售价（批发价）上升2.0％至96.9元人民币，服装类产品售价上升7.1％至人民币49.6元人民币。安踏产品生产由自行生产和分包给其他企业两部分构成，自行生产方面，安踏今年上半年的原材料开支为2.872亿元人民币，同比增加51.6％，直接工资开支为1.449亿元人民币，同比增加20.6％。

根据特步半年报，提价后，特步鞋类产品的平均售价为85.7元人民币，服装产品的平均售价为52.5元人民币。从中也可得知，员工成本从去年同期的8131.8万元人民币增加至9534.5万元人民币，同比增加17.2％；原材料销售成本为5.37亿元人民币，同比增加18.7％。

除却今年上半年劳动力和原料成本增加等主要原因，体育用品企业调高产品价格的原因还在于品牌推广费用的增加。特步、安踏等上半年加大了在宣传推广上的开支，运动用品企业必须提高售价消化这一部分费用。　以安踏为例，今年上半年的广告及宣传开支占营业收入的比例为12.0％，与去年同期相比增加0.8％，广告及宣传费用从2009年上半年的3.155亿元人民币增加到4.144亿元人民币，增加近1亿元。特步广告及宣传费用从2009年上半年的1.939亿元人民币增加至今年上半年的2.391亿元，虽然广告及宣传费用占营业收入的比例只同比增加了0.1个百分点至11.7％，数额上则增加了4520万元。

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评论：通胀的背景下，物料人工等营运费用的上涨，节衣缩食压缩消费是老百姓的应对之策。对于企业而言，如何“保增长”成为头等大事。为了应对通胀的压力，体育用品品牌相继通过提价来冲抵通胀的影响，然而，老百姓似乎也因为通胀而收紧了钱袋子，商家要想让老百姓掏腰包并不是件容易的事，这不，各大运动鞋服品牌亦相继调高了其营销费用，以图通过广告来刺激消费，提高销售业绩。当然光有呐喊是不够的，通胀，加剧了各大品牌的竞争力度，在终端，谁能让消费者受益更多，谁就赢得更大的市场空间。行业内，不少品牌加大了特价货品的出清渠道，通过开设工厂店，折扣店，提高产品的流通和销售机会，此外，开设网店也成了各品牌的重要出清货品的渠道，基本上每个品牌的网店，都以出清存货为主，新品销售占比低于40%。“保增长”是场硬仗，不容懈怠，期盼体育用品企业们能率先闯出来。                                   

                                                                   独立评论人：马岗