不久前，在新加坡上市的知名体育用品品牌 鸿星尔克（新加坡上市名称：中国红星，股票代号：36746），在其新加坡网站上公布了2009年年报。

年报显示，鸿星尔克2009年销售为19.99亿RMB，与2008年相比，下降了30.8%，2008年，其年报显示，其销售日28.89亿RMB。

对于这个数字，我多少有些意外，之前有关注鸿星尔克的09前三季财报，不同程度的显示其业绩处于下滑的阶段，总体下滑30%还多的这个数字，在国内体育品牌高歌猛进的时代，的确让人吃惊不小。

在09Q2结束时，有了解过一些业内朋友，大体上知道鸿星尔克的外贸业务受阻，而国内市场亦是期货执行不力，看来2009年国外品牌最难过的是阿迪达斯，而国内品牌里，鸿星尔克的日子也不好过。

据业内朋友介绍，鸿星尔克在多个省级城市的开设了多家自营旗舰，这占用了其相当一部分资金，自营化的思路，同时也延缓了其加盟商开店的积极性和速度，门店规模上不去，销售自然无法突破，这成了其遭遇“滑铁卢”的主因。

        可喜的是，虽然其销售同比下滑较大，但营销和品牌建设方面这几年卓有成效，以网球为突破口的战略使其在体育用品品牌中脱颖而出，成为国内网球领域首屈一指的体育用品品牌。

        期待鸿星尔克精彩的2010年。

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（作者：马岗）