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不必惊诧吉利和长城预期内的调整

(2014-06-04 13:14:27)
标签:

汽车

莫言清风

分类: 清风识车

——自主汽车的占有率下滑了不止一年了!这是当前的一个必然结果,短期内这个数字还要下滑。不仅如此,自主汽车及其渠道的利润水平下滑的更明显,这是品牌竞争时代挤掉泡沫时的必然结果。竞争越充分差距会越明显。

——至于占有率下滑的原因无须再多赘述:低成本优势被合资品牌替代了,产品和服务的满意度以及品牌又不及合资品牌,失去份额是情理之中的结果。自主汽车占有率的提升,不再是某一个汽车企业的问题,是中国汽车工业整体能力提升、产业结构转型升级的大问题。

——在转型和升级的过程中,对自主企业抛开数字本身,忍受下滑的尴尬与耻辱,而在脱离产品低成本、提升产品和服务满意度做出的不懈努力而点赞。现在的汽车人,真正懂得了做好汽车耐住寂寞的道理。放下数字本身这个负担。

——奇瑞的阶段性调整似乎见到了一些成效,比如在赢利方面有了较大突破,想想这是奇瑞第几个年头的调整了,不止五年了罢?观致的思路是对的,当前还未看到结果。奇瑞,还没有真正的走向良性的上升通道。可以点赞,但是不要急。

——另一个方面,吉利和长城的负面声音有了。其实,这样的声音同样相伴着奇瑞和比亚迪很久。看中国汽车的未来,不看吉利、奇瑞、长城、长安、比亚迪,又能看到谁?只是,上述不同的企业在发展的阶段中,由于外部环境和内部流程相继到了调整的必然阶段。调调更健康!优秀企业的发展:不在于你一时的速度有多快冲的有多高,而在于你告别高速度跌入谷底后的反弹力度。

——企业都有波峰波谷的调整,这是合资与自主都绕不开的客观规律。不必为合资汽车品牌的攻城略地而惊诧,也不必为诸如长城和吉利的调整而担心。长城和吉利的调整都是计划内的、都是企业早有预见并且安排了应对举措的。只是,问题显现出来,取得实效大体需要一到两年的周期,局外人看到的都是冰山一角,体会不到企业背后调整的措施和辛酸。

——在调整过程中,企业需要强化未雨绸缪的能力,缩短波峰波谷调整过渡的周期。大众在华被通用超越后的连贯举措,以及分产品有策略有秩序的推进,让其在竞争激烈的环境下,基本抹平了波峰波谷的调整。大众、通用、现代在中国市场都有过调整或正在不时的调整中,我们都经历着,所以,这次无需为吉利和长城这些自主们的调整而担心,更不要借企业的调整而落井下石或借此踩着别人的背而抬高自己。或许,来年调整的就是你……

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