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莫言清风 |
—1-7月神龙汽车销售137546辆,同比增长19.8%。看似乎光鲜的业绩,全部来自世嘉、标致207新车型的增量贡献,其它品牌车型几乎全部近墨。这个销售结构背后不仅折射出神龙汽车产品策略的失误,同时体现了渠道赢利能力的不容乐观。
—两厢新爱丽舍的销量一直没有明确公布,爱丽舍品牌的销售当前出现滞涨,与今年大市场的格调完全不符,富康的退市或许是个美丽的错误:一是白白失去了一个价值颇高的老品牌,没有将其置换成两厢新爱丽舍,二是失云了当初富康的稳定客户群体,丧失了可观的销售数字。
如何判断富康退市失误
(爱丽舍牌2009年与2008年同期销售对比,2009年多包含两厢爱丽舍)
—首先,富康退市之后,两厢爱丽舍品牌羸弱没有树立,富康品牌的忠诚客户群体白白流失。当广本将两厢飞度和三厢飞度品牌彻底分离成飞度和锋范之后,神龙汽车一直做减法的策略是不妥当的。或许还是今天的两厢爱丽舍,只要品牌依然叫富康,它的销量也不会如此的暗淡。富康退市,让神龙失去了部分灵魂。
—其次,C2、206、207几款新两厢车的业绩,没有一款超越富康当初的辉煌,即使与富康退市前的业绩相比,依然惨淡无光。与市场其它的两厢车品牌相比,两厢爱丽舍更显拙劣。
—再次,受国家多项利好汽车政策的刺激,悦动、凯越在8万元汽车市场出现放量增长,而爱丽舍品牌在近三个月出现了明显的滞涨局面(三厢爱丽舍+两厢爱丽舍<三厢爱丽舍的结果很可怕)。主品牌受影响后的两厢爱丽舍,会受到更大限制,短期突破无望。
如何弥补富康退市不足
—首先,放弃富康品牌,就要把爱丽舍打造的足够强大。当捷达和普桑疲态已现之时,当客户群体开始向年轻和时尚转变之时,爱丽舍具备做得更强大的基础。同时在终端市场,加大两厢爱丽舍的推广力度,并且将富康品牌优良价值,巧妙的向两厢爱丽舍转嫁。爱丽舍品牌的月销量做不到一万,始终是个遗憾。
—其次,全面调整爱丽舍的定位。当悦动和凯越的终端优惠力度放大之时,爱丽舍的定位应该再向下调整5000元,全力分食捷达和普桑的市场份额。两厢爱丽舍的定位,应大胆向下调整,重回富康时代定位,有效避开在8万元与POLO、骊威等强势两厢车品牌争市场的尴尬。
—再次,集中优势资源加大对爱丽舍这个老品牌的宣传推广力度,而不仅局限在雪铁龙品牌层面,让爱丽舍品牌成为10万元以下的主流一线家轿品牌。
在中国汽车市场快速发展的这几年,神龙汽车远远落后于这个时代,同时给自己的渠道经销商留下了深深的创伤(除了资金和赢利的压力,更有经营激情的丧失)。而造成这一问题的根本是神龙汽车产品策略引进的极度失败(富康退市也是产品规划的失败之处)!一款优秀的产品可以决定一个企业的命运,每个人企业都需要一款或是两款的绝对优秀车型。神龙汽车似乎没有做到这一点,如过江之鲫的新车上市,却鲜有留下印记的精典,这是对渠道信心的最大挫伤。
快速发展的中国汽车市场,产品依然是王道。神龙汽车的产品规划做好之后,渠道能力问题或许已迎刃而解。
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