宝马将推出5系的加长版，并且将在下周上市。宝马5系的加长版，似乎赋予了更多意义。是高档车在中国本土化的又一案例？还是借推出加长版，形成与奔驰的差异化优势？或是争夺新奥迪A6的市场份额呢？

 

 

高档车加长版会成为流行趋势吗？

 

推出加长版，宝马并不是第一案例。奥迪去年就推出了加长版的新奥迪A6，市场销量大幅攀升，一直雄居高档车市的霸主地位。

 

05年，奥迪A6在推出加长版后，销售增长了1倍，根据05和06年4-9月份销售数据对比，加长版的奥迪A6功不可没。大空间是不是高档车消费群体的关键需求点，还有待考证。相关人士说，宝马推出加长版，是步奥迪A6的后尘。笔者认为，宝马加长版的推出，决非步奥迪A6后尘那么简单。

 

首先，宝马是知名的高档车品牌，跟随不是宝马的作风和市场策略；其次，推出加长版，宝马公司肯定做了周密的市场调查，推出加长版是对高档车消费群体差异化需求的满足，决非简单跟随；第三，宝马5系和奥迪A6的消费群体存在较大差别，没有详细调查数据做支撑，宝马不会轻易推出加长版车型。

 

无独有偶，雷克萨斯LS460也刚刚推出了加长版车型。一时间，高档车的加长版车型越来越多。至于高档车的加长版是否会成为流趋势，现在还难断定。但是根据奥迪A6在推出加长版车型后取得良好销售业绩，或许会让业内人士对高档车的加长版有个新的认识。

 

宝马5系加长版的最大变化在哪里？

 

据相关消息显示，宝马加长版的轴距将加长140mm，宝马5系的轴距为2888mm，这意味着宝马5系加长版的轴距将达到3028mm，比奥迪A6的2945mm还长出83mm，从空间方面看，宝马加长版的优势将非常明显，是奥迪A6、宝马、奔驰三个豪华车品牌中最优秀的。

 

宝马5系加长版外观方面的尺寸变化目前还没有公开，但是140mm的变化，对于任何一款车型来说，空间的变化都将非常显著。据悉，加长版宝马还增加了液晶显示屏幕。笔者认为，加长版的变化决不仅仅是这两点，更多变化，只等加长版的上市。

 

宝马推出加长版的目的？

 

 

今年1-9月份，宝马3系和5系共销售16140台，虽然比奔驰的4146台的销售业绩高了不少，但是与奥迪A6的45189台相差甚远。笔者认为，加长宝马5系的推出，最根本的目的是争夺奥迪A6的市场份额。为何说加长宝马的最大目的是针对奥迪A6系列呢？

首先，宝马5系的价格区间为48.43-64.88万元，与奥迪A6的43.26-67.49万元关联度非常大；

其次，奥迪A6有三个排量，其中2.4L和3.0L两个排量车型的销售占据了A6系列的三分之二强。宝马5系的2.5L和3.0L两个排量的车型与A6系列两个排量车型的竞争非常明显；

第三，相同的价格空间，相同的排量，同等的品牌影响，销售却差了近4倍。如此的差距和如此的巨大的市场空间，是宝马推出加长版的根本目的。

 

宝马5系加长版的定价？

 

 

从宝马、奔驰、奥迪A6三款豪华车的定价看，相差并不多。而且对豪华车主来说，几万元的差价，消费群体可以接受，关键是高档在哪里。高档车的消费群体与10万元或是经济型的消费群体最大的不同在于对豪华和品位的追求，价格已不是这个群体最为关心的因素。

宝马加长版的推出，增加了竞争力，不仅轴距增加，而且配置也发生变化，价格具备向上提升的基础。宝马加长版也将凭借这个优势，拉近与奔驰的定价。

据相关消息显示，宝马的销售商已经透露了宝马加长版的定价，具体定价为下表所示的内容。虽然这个消费群体对价格的敏感度不高，但是笔认为，52.8-68.28万元的价格对宝马5系还是偏高了些，在与奥迪A6的竞争中，并一定能占据多大优势。必定奥迪A6已经在高档车系中深入人心了。

 

点评

宝马加长版的推出，意义不仅在车型本身。这个案例不仅代表了国际知名品牌，在中国的本土化方面做出的努力；也意味着高档车的竞争格局将发生新变化.