新改良普桑

 

当上海大众明确桑塔纳4000年内不上市的消息刚过，普桑的改良车型已在各地市场悄然上市，这显然是上海大众有意安排的市场策略。普桑此次改良的重点在于增加了部分安全装置：ABS、EBD、可溃缩转向柱，发动机的改良：采用了电子气门技术，排放达到了欧洲III标准。另一方面，普桑此次的市场价格，企业也随之下调整了4000-7000元，最低售价7.58万元。

普桑为何突然推出改良款车型？

普桑产品在中国销售二十多年，市场保有量突破了200万台。在产品衰退期，产品改良增配和降价是最常见的市场策略。普桑此次推出改良款，显得有些突然，事前并没有任何消息。这或许说明上海大众已不再把普桑作为重点车型向外发布，真正重点转向了斯柯达品牌的市场起动工作。

 

 

新改良普桑

5、6月份，主要为了斯柯达品牌的起动工作，上海大众进行了生产线的改造工作，这个期间，领驭和新POLO的产能均受到了限制。笔者认为，上海大众的桑塔纳4000推迟上市的原因也在此，为斯柯达品牌让路。

面对其它竞争车型的降价和新产品频繁上市，普桑无大的市场作为，并且市场销售出现了持续下滑的现象。加上桑塔纳4000的推迟上市，上海大众如果保持这个细分市场的销量，普桑改良工作是唯一快速的市场方案。

 

普桑降到6万元前的最后一次改款？

 

桑塔纳4000将于明市上市，该车型的价格在8万元。这个价位，与普桑目前的价位基本重合，因此，桑塔纳4000上市后，普桑为其让路，将面临大的价格调整，极有可能调整到6万元左右。笔者认为，普桑此次改款，有可能是最后一次。

 

普桑的竞争力增强了多少？

 

普桑最大的劣势在产品的时尚性差和技术含量低，最大的优势在品忠诚度高和维修使用便利。普桑此次改款，增加ABS、EBD、可溃缩转向柱等基本的安全装置，并且提高了动力性能，达到了欧III标准。这是对于普桑这个平台的产品，能够做到的最大改良，因为普桑的时尚性无法变动。

 

普桑06年1-7月销售情况

 

 

普桑新增了配置，与自身相比，性价比有所提高。但是这些新增加的配置，是目前这个细分市新车型最普通、普遍的配置，诸如F3、威乐、雅绅特等车型，不仅配置高而且价格更低。所以，就产品本身的角度分析，普桑改良后的竞争力依然不明显，并且处于下风，随着下半年市场竞争的激烈，价格有可能调到7万元以内。

据乘用联席会的数据显示，普桑今年1-7月份销售了47000台，比去年同期仅下降了3%，这对于一款上市20多年的老车型来说，实属不易。上海大众此次没有在价格方面做出更多让步，一是说明对普桑维修便利、使用经济品牌形象的自信，二是普桑暂时只做市场过渡工作，在销售方面没有对普桑寄予更大期望，更不是上海大众复兴的重点产品。

 

普桑能否再焕青春？

 

汽车市场已今非昔比，改良的普桑，不会再现往日的辉煌。根据新浪网的调查数据显示，一半的消费者在购买车型会考虑购买老三样，老三样的品牌优势不可小视。

随着消费者消费意识的提高，车辆的后期使用成本和服务的便利性渐渐成为消费者关注的重点问题。而且消费者考虑的这些因素，恰恰是以普桑为代表的老三样具备的突出优势。

消费者的取舍在哪里？究竟是喜欢还是爱旧，我们很难断定。普桑的命运究竟如何，还是消费者说了算。