山无定势，水无常形。这句话用在营销方面最合适不过了，受不同产品、不同目标群体、区域差异化这些客观因素的影响，如果只把营销固化在4P、4S、4C等理论上，似乎有违营销的真谛。营销从来都是动态调整的，不会有歇止的时候，这是市场环境、市场博弈和产品生命周期所带来的必然结果。

有媒体称比亚迪F3是05车市动态营销的典范，其实不然。比亚迪F3采用巡回上市的方式有其必然因素：

首先，8万元的汽车市场竞争非常激烈，市场潜在的危胁较大，F3没有必胜的把握，采用不同区域巡回上市的办法，恰是投石问路的谨慎之举；

其次，比亚迪F3成为汽车市场的一个小热点，定单已过万，目前的生产能力无法保障全国范围内的遍地开花；

第三，销售服务渠道能力无法承担，比亚迪F3选择的巡回上市区域是集中了市场潜力优势、自身资源优势、销售服务渠道而采用的集中化市场策略；

采用动态营销的仅比亚迪F3吗？动态营销就是所谓的创新营销吗？也并非如此。

比如，老款帕萨特已处在产品生命周期中由成熟期向衰退期过渡的阶段，产品生命周期的变化，需要企业调整营销策略，尤其对于取得如此辉煌的帕萨特车型，产品因此退出市场是最不明智的选择。

产品生命周期图