这里所说的名人是指在娱乐界、网络上或其他方面已经有一定的知名度或通过自我炒作后，引起大众注意的人，包括演艺界艺人、主持人、网络红人等。其实每个时代都有名人、都需要名人，因为名人不仅仅是社会的精英，而且也是引领社会成员价值观的先行者。在现代社会里，由于核心价值观的迷失，人们判断名人成就的唯一的依据就是金钱，因此，名人们行为已经发生了很多变异，也产生了形形色色的名人和伪名人。但是不管是名人还是伪名人，其共同的价值指向似乎都是一致的，最大程度地获取注意力，并把这种注意力转化为金钱。

   但是，这样的好景并不是永续的，名人、或正想成为名人或伪名人们意识到，在这个后浪无情淘汰前浪的物竞天择下，名人的效应大都市昙花一现，你方唱罢我登场，“城头变幻大王旗”。因为名人的保鲜期缩水、名人效应的日渐式微，于是名人们又开始反弹琵琶，行自我曝光和自我抹黑，即为了达到持续吸引注意力，不吸迎合世人偷窥、猎奇的心理，自暴隐私、自我抹黑。

   目前比较流行的自我抹黑方式主要有三种。第一种是拿自己的恋情婚事说事。这是演艺界比较流行也屡试不爽的做法，而狗仔文化无疑又为之推波助澜。通常是隔三差五抛出一个绯闻，或是为了新片发行做推广，或是过气明星为了增加当事人的曝光率等。一般一部影片通过这种先声夺人的绯闻炒作，肯定会增加票房收入的，艺人们不仅收获到片酬，还会增加知名度，可谓一举多得。第二种是某些名人为了增加曝光率进行的自我炒作。这类名人通常是为了出书的需要。近年来，名人出书已经成为一种时尚，当然出书也会带来巨大利益。据统计名人出一本书一般都能获得100万元左右的收益，高的在200万元以上。为此，有的名人接连不断的出。但是，因为这书也并非经典，读者买了读了也就忘了，于是，为了继续掏读者的腰包，只好拼上老命，搜肠刮肚弄出点绯闻来，实在没有就翻旧账。第三种情况就是本为草根，但是为了成为红人，不择手段地炒作。这几年随着网络的普及，中国3.3亿的网民实在是个潜在的大市场，于是有些人虽没有名人的基础，但是通过网络的大肆炒作，最后也成为名人，不过这名人充其量只是个伪名人。这类人具有“特色”的言语和火辣的身材作为看点，进行自我炒作。前段时间的网络红人芙蓉姐姐就是其中的代表。一来其知名度确实不亚于姚明、刘翔等众多体育明星。二来其火辣妖艳的性感身裁与龚俐、章子怡等娱乐圈的明星相比，毫不逊色。三来极尽挑逗的语言和卖弄体态的言行。目标很明确，就凭这几点代言广告早已足够。据说有的网络红人代言广告的底价已经达到1000多万元，丝毫不亚于演艺界的明星。

   而相对于巨大的经济利益，名人们自我抹黑所付出的代价就要小的多。也就是说这是一项投入少产出高，风险可控的经济行为。一者因为当时炒作的沸沸扬扬的绯闻、负面新闻什么的，随着时间推移、真相大白的时候，事实上并非如此，久之，受众们也就不那么当真了，只是把它当成娱乐自己的生活作料而已，对于当事人本身并没有造成什么实质性的伤害，说不定事后还专门亮相来证明事实并非流传那样。二者是面对名人们的做派，很多人司空见惯，已经见怪不怪了，随着时间的推移，就淡出视野了，这年头为生计奔波的人越来越多，谁还去牢记那些本不该牢记的东西呢，若干年后，如果不是当事人自己旧调重弹，谁还会记得他（她）当初和谁有一腿呢。以较小的成本获取最大的利益，这才是名人们对于自我抹黑趋之若鹜的根本吧。