看了这题目一定以为是我替炫富广告说话了。其实不然，因为，对于这个话题的讨论，完全可以从广告营销的角度来看。实秋先生抗战时说了一些“与抗战无关”的言论，便被斥为“乏走狗”，今日言论日渐昌明，看此类问题有也未必一定要囿于“贫富论”，当无所畏啦！
对于广告，有很多解释。其实，也许广告实际的作用机理要比我们今天所能认识的要复杂得多，所以一个广告的成功与否，在很多时候皆是出于偶然。然而，有一点是一定的，广告是一种心灵术，这种心灵术的作用机制要远远超出直接的售卖。在很多时候，购买一种产品，并非出于产品本身，而是心灵在起着某种微妙的作用。
炫富广告是通过怎样的途径来发挥它的作用呢？正是通过没钱的穷人这个说起来似乎有违和谐旨意的途径。购买一般产品，购买者主要是为了“使用价值”，对于购买像别墅之类的奢侈品，正如现实的情形一样，绝大多数人不过是出于一种炫富心理。所以，奢侈品和非奢侈品最显著的区别就是区隔性和标识性。奢侈品之所以成为奢侈品，很多时候并不在于产品的稀缺、功能的超越、质量的卓绝，而在于它的区隔和标识功能。因此，炫富广告最大的功能并不在于告知那些富裕人群，“这里又有一个奢侈品产生了，您来购买吧”，恰恰相反，它要达到的目的是，告诉那些没钱人：“这是有钱人使用的东西”。所以，炫富广告的作用不是“拉”，不是笑脸相迎，而是“推”，是“拒绝”，是板着面孔。正是通过这种“拒绝”，通过区隔人群，让它真正的那部分客户感到“快慰”、“满足”，感到“他和大多数人是不一样的”，从而实现他的价值感。
因此，当北京的楼盘，每一个楼盘广告都在炫富的时候，或者当每个人都住上别墅的时候，这样的炫富广告一定是无效的，因为，这样的广告，包括产品已经失去“区别”、“标识”作用了，富裕阶层购买它最为重要的功能失去了，这样的广告注定是没有效果的。炫富广告起作品的前提是，当绝大多数人还买不起这样的产品，如果大家都富裕了，这样的广告一定是没用的。到那个时候，炫富广告的说辞一定会“更上一层楼”，它的作用才会重新被买不起那种产品的绝大多数人“发掘”出来。
所以，如果从这个角度来认识炫富广告，那么每一则炫富广告，都是现实社会财商教育活生生的最佳范本，而应该成为北大、清华MBA教育的必修课；每看一则炫富广告，都应当成为繁华都市街头一堂撞击心理的励志课，而应该成为“宏志班”学生的必修课！
最后呼吁，如果你不想再穷了，那么，到街头看炫富广告去吧，直到有一天别人来为你看！
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