江苏无锡有一个富商，家里世代经营珠宝买卖，是一家远近有名的百年老店，名叫“蚌长硕”。老板人到中年，从上辈人那里接过产业，想在自己手里有所作为。他的伙计说，那你就造一串最长最美的珍珠来供奉祖先吧。富商觉得有理，蚌长硕的百年基业正是仰赖祖德流芳，就采纳了这一构想。他计算每天的营业额，从利润中五抽一，每天选一颗最好的珠子串起来，成为当地的美谈。

一天，一个异乡人白度打这里经过，听说了这事，就请求富商让他瞧瞧这串珍珠的进展，富商答应了。异乡人看了珍珠以后，劝他最好不要再串了。他说：“你的珠子是很美，但你串珠子的绳子不够结实，要是有个地方磨断了，你的珍珠将全部散落而不可收拾。有好珠子还得绳子的韧性好，耐得磨，这才是长久的力量啊！”

富商说：“那好，我明天就去换好的绳子！”

白度说：“问题是，你到哪里去找这种百年不断的绳子呢？！” 

画外音：

    百年老店之所以长盛不衰，必有一种精神理念在传承，这种经营理念的价值不是任何物质实体可以衡量的。一个品牌的打造，其背后都会有一种深厚的文化底蕴，赋予业主以永恒的创造力，这才是那根百年不断的绳子。

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