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2004年5月12日至5月15日，第十四届全国书市在桂林召开。这是自2000年起连续第四届专邀期刊参展、专设期刊展场的书市,设有期刊展位171个。除中央期刊展团和中国出版集团期刊展团外，全国有24个省、自治区、直辖市组建期刊展团参加展出，参展期刊500余种。
一、四川期刊参展情况
1、参展规模。本届书市，我省参展期刊21种，期刊展位10个，参展规模仅次于广西期刊、中央期刊、上海期刊、广东期刊、重庆期刊，位列第六。我省参展的主要是市场化经营程度较高且有市场潜力的期刊，如《科幻世界》、《都市丽人》、《优雅》、《看电影》、《汽车杂志》、《当代中学生》、《读与写》等等。这是考虑到期刊参展目的主要是进行市场展销和市场宣传，尚未建立市场经营机制的期刊如果参展，势必造成人力、财力上的浪费，故在品种上有所选择。
2、布展效果。我省期刊展位布置，采用统一宣传画面规格、各刊社自行制作的方式进行。这样做一方面可以减少布展的工作量和布展费用，另一方面也有利于形成同中有异、各具特色的风格。我省的10个展位均采用全幅（2.4M×3M）喷涂宣传画布展，极具视觉冲击力，参观者纷纷在我省展位前拍照留念，宣传效果很好。
3、展销情况。尽管我省期刊展位位置不佳，但由于参展的主要是面向市场的期刊，所以前来参观、购买、索要资料的人络绎不绝。《看电影》、《四川烹饪》、《银幕内外》、《都市丽人》、《当代中学生》、《优雅》、《汽车杂志》等，在书市开幕的当天（12日），用以宣传、展销的刊物、宣传资料就发售一空。《看电影》、《银幕内外》等消遣内容的杂志尤受青睐。据了解，书市期间，四川期刊展团共发售杂志20000余册。
书市上，去年底刚刚划转川报集团的《廉政了望》不仅参加了展销活动，而且花费数万元在展场主楼打出巨幅宣传条幅，成为书市唯一的进行场外宣传的期刊，显示了该刊社积极转变观念、依靠市场求发展的决心与信心，受到各界瞩目。
4、各界评价。书市期间，四川期刊受到了参观者好评。新闻出版总署领导同志也到展场看望了四川期刊展团的同志。
5月11日晚，总署柳斌杰副署长视察了四川期刊布展情况。
5月12日上午，石峰副署长视察四川期刊展，看望了四川展团的同志。石峰副署长特别对科幻世界杂志社利用期刊品牌优势引进国外优秀科幻作品，与出版社联合出版科幻图书的做法给予了肯定。
新闻出版总署报刊司副司长艾立民同志、四川省委宣传部副部长陈华同志，以及桂林市委副书记王涛同志等，也到展场看望了四川期刊展团的同志。
书市期间，四川电视台的记者专门就四川期刊参展情况采访了魏善和副局长。他们还对《廉政了望》积极依靠市场求发展的做法十分感兴趣，现场采访了刊社负责人。
二、从书市参展期刊看全国期刊市场走势
本届书市，参展期刊虽然少于往届，但从中也可看出全国期刊市场的一些发展趋势。
一、高档的时尚类期刊不再是“宠儿”。2000年以来，印刷精美、价位较高、以高档化妆品等为主要广告源的女性时尚刊物，一直是期刊市场的“宠儿”，此前各届书市这类刊物展位前往往门庭若市。但本届书市，这些刊物却不再受到读者以前那样的追捧。《优雅》杂志社的同志深有此感。
究其原由，一是同类杂志数量过多。近几年，通过更名、新办等途径，诸多同类杂志涌向市场，市场份额摊薄。书市上我们看到各省均有类似杂志，如贵州的《时尚橘子》等以前从未听说，当属新办刊物。二是内容雷同。此类杂志在内容上均为美容、服饰、旅游、职场技巧、家居等等，辅之以精美广告。内容虽有雅俗之别、深浅之分，但编排风格相似、广告画面趋同，给人的印象是差别不大，读者久之生厌自属必然。
二、教育、教学类急于拓展外地市场。本届书市期刊展销，一个最大的特点是参展的教育、教学类刊物多，组团的24个省（自治区、直辖市）均有此类刊物参展，这与往届书市有十分明显的差别。
据了解，这主要是全国乃至各地的管理层加强了对教育、教学类刊物摊派行为的治理，刊物在本区域内的发行份额渐趋减少。为了维持生存，各地只能积极开拓外地市场。通过参加书市展销、为刊物打开全国市场探路即成为这类刊物的共同选择。
三是深度经济分析期刊异军突起。书市上，许多以关注经济生活、解读经济发展、分析企业个案等为主要内容的刊物纷纷登场。这类刊物的内容，不同于学术期刊注重理论研讨，也不同于此前经济管理部门主办的刊物力图进行工作指导，其风格更与《21世纪经济报道》等报纸类似，有的自称是“财经时尚类杂志”。据粗略统计，这类刊物有三、四十种之多，如重庆的《经营者》、广东的《新财富》和《环球市场》、浙江的《财富智慧》、北京的《中国企业家》和《哈佛商业评论》、广西的《新营销》、贵州的《财富故事》、江西的《会计师》等等。
此类杂志发行量未必很大，但其广告精美并以高科技产品、房地产等为主，其经营收益应该比较丰厚。这是值得业界关注的现象。
四、旅游、体育、休闲消遣类刊物颇受读者青睐。这类杂志价格适中，实用性强，走的是以通过扩大发行为主、招揽广告为辅的经营路子。这类杂志有深圳的《游遍天下》、黑龙江的《家庭生活指南》和《家庭美容健身》、新疆的《NBA体育时空》、广州的《曼联》和《生活健康》、江苏的《祝您健康》，和我省的《看电影》、《银幕内外》等。
书市上，这类杂志数量不在少数，但前去购买及索要宣传资料者甚多。应该说，这类杂志与目前人们注重运动、休闲，注重旅游、保健的社会风尚较为合拍，应该有大的市场潜力。
需补充说明的是，《曼联》、《NBA体育时空》两种杂志分别标明是曼联和NBA杂志的中文版，当属通过版权贸易引进的国外刊物。
(2004年5月18日)
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