●2月25日，熊万里收到20万元的商标出售款，这个日子距他在自己的博客上挂出转让商标启事仅两个多月时间

　　●2001年底，他注册申请了“娃娃脸”“机灵鬼”“快快长”“心悦诚”等十几个商标。13年后，这些商标一字值万金。“如果‘捂住’，这些商标今后会更值钱。注册商标受保护，具备稀缺性和排他性。好商标的市场价值会越来越大。”他告诉记者

　　□本报记者牛牛

　　新闻：一个三字商标卖了20万元

　　上月25日下午，家住襄州区的熊万里收到北京满瑞佳德投资顾问有限公司的20万元汇款。几小时后，他将“娃娃脸”的4个商标证寄给了对方。

　　一个仅三个字的商标卖了20万元，这在许多人听起来是天方夜谭，但它却真实地发生在熊万里身上。“从在自己的博客上挂出转让商标的启事，到最后成交，仅2个多月时间。”他告诉记者。

　　“娃娃脸”商标，是熊万里2001年底在第3类（化妆品类）、第5类（药品类）、第25类（服装类）、第30类（食品类）申请注册的。13年后，他对商标转让费的标价是：第3类“娃娃脸”10万元，和其他三个类别捆绑在一起售价20万元。

　　“买家跟中介公司谈购买时，几乎没有讨价还价。”熊万里告诉记者，多年前，他曾把第3类商标使用权“娃娃脸”标价100万元挂在网站上叫卖，先后有2家南方的企业与他联系购买事宜，最高出价达20万元。“我当时不急着用钱，就以底价50万元回绝。”他说，这一次因为希望商标转让变现，然后投资其他领域，更为了尝试一把“商标转让”这个市场的深浅，所以才“低价出售”。“这么短时间内就交易成功，我有点意外。这说明越来越多的企业和经营者，意识到‘商标’这个知识产权的重要性。一个好商标的市场价值将会越来越大。”

　　记者了解到，商标的申请注册有漫长的审核期。这也是一些企业愿意出价购买商标的重要原因。

　　熊万里告诉记者，随着全民创业的深入，第25类、第30类的有价值的好商标，市场需求会越来越大。“我目前申请注册商标最多的是服装、食品、化妆品和药品这4个类别。”他说。

　　启示：打假“打”出商标意识

　　生于上世纪70年代的熊万里，从小爱好写作，结识的文友遍布天南海北。

　　1996年，广州的一位文友开保健品公司，请他帮忙策划、写文案。不久，他闻悉这位朋友的企业因为商标使用问题陷人官司。

　　“那是我第一次意识到商标、品牌的重要性。朋友跟他人的商标之争，类似后来闻名全国的‘王老吉’和‘加多宝’的纠纷。”熊万里说，当1998年7月28日他拿到经营卫生用品的营业执照后，8月初即到北京注册商标。“申请注册商标，只能到国家工商行政管理总局商标局办理”。

　　熊万里公司的主要产品“足爽”，因为无法在第5类（药品）的相关群组中注册，致使“足爽”的假冒产品肆虐市场。后来他费尽周折注册了“掌控”“鲜爽”“甲爽”“嫩爽”等商标。

　　这些经历，让熊万里意识到，商标不仅是一个好听的名字，更是公司产品和知识产权的重要组成部分。

　　随着商标申请注册政策的放宽，他先后以个人名义、公司名义成功申请注册了20多个商标。

　　因为出过几本书，“文人”熊万里经常被亲朋好友恳请帮忙给孩子或公司起名字。次数多了，他体会到一个好名字，不但易记，而且蕴含个人或者产品的优点、理想，“说一个好名字能起到画龙点睛的作用，一点都不为过。”他说。

　　早在中学时期，熊万里常听到一个“孩儿面”的商品在电视上做广告。第一次听到他没明白是什么东西，仔细看才发觉原来是一款化妆品。他有感而发地对家人说：“‘孩儿面’听起来好拗口！不就是想表达‘嫩脸’的意思嘛，如果是我来做这款产品，就为它起名叫‘娃娃脸’，通俗易懂。”后来，他果真到商标局注册了“娃娃脸”（第3类化妆品）商标。

　　建议：企业应尽量多注册商标

　　商标，通俗说，就是受保护的名字。随着我国对知识产权保护力度的加大，越来越多的企业经营者意识到商标的重要性、必要性。

　　2012年10月9日，人民网对“隆中对”商标回归襄阳作专题报道：“隆中对”是诸葛亮智慧的载体，更对后世产生了深远影响。2012年9月14日，江苏的张先生将“隆中对”注册商标正式转让，湖北古隆中演义酒业拥有了“隆中对”商标所有权。这意味着襄阳历史文化名片“隆中对”的专属商标最终回归襄阳，并且由湖北古隆中演义酒业有限公司独家使用。作为襄阳的重要历史文化名片，“隆中对”所代表的诸葛亮文化在中国乃至世界传播的广度和深度，是一笔巨大的无形资产。以“隆中对”命名的注册商标回归襄阳，对襄阳的文化遗产保护也有着特殊意义……

　　熊万里告诉记者，很多襄阳人知道“娃娃脸”，是因曾经有企业生产过一款叫“娃娃脸”的冰淇淋。那家企业却没有申请注册商标。他在申请第30类（食品类）时，一直担心有人注册在先，查询结果让他喜出望外，“娃娃脸”此前未有人申请注册过商标。

　　“对于商标的申请注册，企业除了应有强烈的品牌保护意识外，还应该在更多类别申请注册，以达到延伸保护的作用。除了‘娃娃脸’外，我还在第16类、第41类、第42类成功注册了‘隆中对’商标，现在已有文具生产企业找我表达购买意向。”熊万里说。