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乐享30、兑个积分好过年
(2014-11-28 08:50:52)
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积分兑换环珮空归情感 |
分类： 独坐幽篁（偶尔装模作样） |
《常州日报》2014.11.27，玩世有恭 专栏
文/环珮空归
拎着满袋子的柴米油盐从收款台通道出来，贵夫一眼看到电子屏上滚动着“5000积分兑换茶杯一只，10000积分兑换奶锅一个”，笑着说:“又够兑个杯了！好大的福利！”是啊，这才十一月中旬呢，超市一年两次的购物积分兑换季又拉开了帷幕。虽然商家出手小了点，但看兑换前台的熙熙攘攘劲儿，就知道见回头钱是全人类喜闻乐见的一件事，哪怕只有块儿八毛。
不留心不知道。一路走回家，才发现“积分兑换”活动已经蓬勃而来。你看，路过某银行，电子屏幕上滚动着“积分兑电话充值卡，14000积分兑换30元，22000兑换50元”。而且，多路过几家银行，你就会发现，同一额度积分，各个银行能兑换的面值不同，不同银行合作的电信运营商又不同。于是，移动、电信、联通和中行、农行、工行、建行这些巨头们交叉出许许多多兑换方案，看的人眼花缭乱，选的人头昏眼花，倒是能觉察出巨头们来年的战略合作动态。地方银行也不甘示弱，他们满怀期待地塞给你一张花花绿绿的纸，印着“1000积分兑换我行全国指定楼盘1万元现金券”。是啊，楼市一路飙升时，银行贷款赚得个盆满钵满，如今楼市低迷，银行也不能坐视不管。而“房贷新政，一箭双雕拯救楼市和银行”“银行收紧房贷，楼市寒风拂面”之类的热点点评，更是昭示出二者的相辅相成和其中隐藏的金融风险。
手机APP也不断在提示，住过的酒店够5000积分可以换取门店200元以下连锁酒店免费房间一晚。酒店的这一优惠令，刹那勾起咱度假时的逍遥情形，和如今伏案加班的场景比起来，让人唏嘘不已。好，立即兑换一间本地酒店，和贵夫重温一场鸳鸯蝴蝶梦！一查看，积分只够几次轮盘转奖。指头轻点，虽然针头线脑都没抓到一个，但往昔游山玩水的快乐时光一一闪现，住过的酒店品牌也不断重复刻录入脑。酒店这一手算是进行了一次费用不大的宣传。
电商也不甘示弱，在今年连续购买了几大件电子产品的一家网上购物商城里，我也找到了兑换公告。嗯，一万多块钱的购买积分兑换了两袋共4公斤大米，还倒贴了5块钱邮费。别蔑视我们的选择哦。之前，贵夫为了不辜负电商的心意，彻夜在茫茫兑换礼品中查找。结果发现，不是礼品用处不大，就是礼品生产厂家无名，要么就是喜欢的礼品积分够不着。翻翻拣拣，贵夫仰天长叹：想珍惜你（积分）一次真的好难。而我，为了显示对知识的领会能力，给他普及了半个小时“积分兑换礼品”和“积分VIP升级”的互不影响。老实说，电商在这个问题上，含糊其辞，拎不清的就只好让积分失效了。对，积分也是一种有时效性的优惠方式。
全民“购物积分年底行”下来，微博微信上全是晒兑换礼品的，各种搭配也蛮稀奇古怪。比如打车软件积分送水果，电影院积分送啤酒。照片上，收到水果的小伙子，笑呵呵啃着一个大红苹果，得了一打啤酒的妹子首先表示了震惊，然后一口气扛上了6楼。积分兑换摇身一变成了一种娱乐方式。
当然，除了购物积分，签到积分也很盛行，但是没个闲时间，谁愿意挨个APP登陆进去刷呢，一次一分钱的力度，也够耗费心力的。不过看在不花钱的份上，确实也有人乐此不疲地耗着。
总的来说，积分兑换是商家对用户的一种感恩和回馈方式，可以增加原用户群的稳固度，也是商家拉拢新用户的一种竞争手段。但是随着一年又一年的活动搞下来，形式和内容往往不再有新意，再加上兑换力度不够，用户黏着度也会降低。尤其对礼品的选择，是个大学问。质次的礼品，不仅让原本存在好感的用户群拂袖而去，对礼品生产商本身，也是一个反面宣传。所以，积分兑换的商家间的合作，也是一面双刃剑。而我们用户，只需拭目以待这些商战带来的福利。
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