文/顺风
搜索服务壮大为内容服务网站带来一个悖论：获得搜索推广的内容会为网站带来收益和流量；但是用户习惯于搜索获得内容后，内容网站只能够从被搜索的内容被浏览。这个悖论又带来下面几个问题：
内容网站的组站架构在习惯于分类搜索浏览的读者来说几乎没有意义，相应的也就没有了传统网站作为一个完整媒介所应该具有的影响力和扩散传播效应。
内容网站作为独立传播媒介的作用在搜索浏览模式成熟后日益被边缘化，其自身的内容入口、通道、出口成为了摆设，而搜索网站的内容服务则日益拥有排他性的内容入口、通道和出口。
内容网站个别或者部分内容被搜索组织成为搜索浏览模式的内容，站在整体角度看搜索网站通过内容服务获得霸权式的新影响力，站在个别和部分的角度，表面看对于一个被搜索的网站而言似乎获得了推介和宣传，似乎有所得，而实际上，作为一个整体的“被搜索者”的内容网站们，正在帮助搜索服务商打造有利于他们的用户使用习惯、搜索浏览内容模式，正在让自己陷入边缘化。
因为不同网站的原创内容的汇聚，搜索浏览服务商介入信息传输管道成为关键性的一个环节，但是谁给他他这样的关键性呢？答案很明显，正是不同网站的内容价值支持了搜索内容汇聚浏览模式的壮大和成功，可是在这个过程中，提供内容的不同网站应该获得几个方面的收益：一是推介价值；二是自身品牌宣传；三是内容价值，比如版权费用。就这三个构成看，目前提供内容的网站在推介价值方面还只处于很低级的回报状态；在品牌宣传方面获得的收益远远小于搜索内容服务商，而后者恰恰对前者有未来的致命的威胁；在内容价值回报方面，网站内容被使用基本是免费的。
由此可见，目前搜索内容汇聚服务的兴起，实质上是与内容网站自我保护方面的意识薄弱有关的，他们还不能够意识到网摘、内容汇聚站点、搜索服务商的内容专题浏览模式对互联网生态的改造力量，更无从预先防范即将发生的利益大转移。面对搜索内容浏览模式的蚕食，传统内容网站最大的弱点在于力量分散，这一方面体现为不同网站之间相互竞争无法形成合力的力量分散，一方面体现为单个网站文章被搜索推广后就网站整体而言显得微不足道，因此导致传统内容网站对此不够重视。
但是，一味的让搜索内容浏览模式建立新的内容霸权，最终只能够形成新的互联网生态的失衡，最终会导致内容生产和提供者的收益远远低于内容渠道的畸形格局，这对互联网内容生产和内容生态是非常不利的。为此，传统内容服务网站必须高度重视自原创内容的价值，重视自身网站内容的开放程度和比例，进而维护和行使有利于对自身长远利益的内容“被搜索的权力”。
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