前段时间PwC发布了《2022-2026年全球娱乐及媒体行业展望报告》，这个展望报告对全球52个地区14个细分市场的娱乐及媒体行业进行了分析，对未来五年的消费者趋向和企业的广告投入进行了预测，预测具有很好的综合性。今年，全球都在努力摆脱经济所受的影响，这个时候对未来很重要的是要进行预测，不能去悲观地对待预期，无论如何经济总会走出来的，差别在于什么时间是个启动点，哪些企业能存下来并占据主导地位，所有行业都是如此。

    2020年，全球娱乐与媒体行业(E&M)下降2.3%，2021年其实已经开始反弹并有恢复增长的趋势，营收强劲增长10.4%。数据和研究表明，庞大的娱乐与媒体综合体正以比全球整体经济更快的速度增长。随着时间的推移，越来越多的人将更多的时间和财富会支出在这一领域，主要是能够获得综合和沉浸式的娱乐与媒体体验。今年，产业全球产值达到了2.5万亿美元，预计今年将增长7.3%，远期看，预计到2026年，产业收入将接近3万亿美元。

    当然，这一行业有其波动性，这个特点被稳定的整体增长趋势掩盖了下去。疫情加速了数字技术的应用，以及产生了很多变化，消费者的消费行为也在改变，产生很多形式，这些正在影响行业未来的增长轨迹，相应的，一些在疫情期间取得巨大进展的领域可能无法维持这种增长势头，还有一些市场则可能在此基础上进一步发展。

    所以，行业和公司之间、行业内部以及地区之间，分化比较命相，高增长和低增长同时凸显，这个说法叫“发展断层线”，简单说就是突出出来了一些企业，而消亡了很多企业。这个时候，未来趋势是确定的，行业低谷也是确定的，其实是可以投资的，只要选对了企业，而选哪个企业，就是另一个问题。