近日，农业农村部农村社会事业促进司在中国文明乡风大会上首次发布《全国“村字号”文体活动情况报告》。《报告》显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。农民参与率超七成。从田间地头生长出的“村字号”，以各美其美的鲜活姿态，织就美美与共的乡村图景。（ 10月30日 06 版《人民日报 》）

在广袤的中国乡村大地上，一股源自泥土、充满活力的“村字号”热潮正蓬勃兴起。从贵州榕江“村超”的绿茵激情到台江“村BA”的篮球盛宴，从浙江桐庐“村晚”的畲乡风情到海南文昌“村排”的椰风海韵，乃至正安“村Rock”的电音狂欢，这些带着浓浓“农”味、深深“土”气的文体活动，已不再是简单的娱乐消遣，而成为激活乡土文化基因、赋能乡村振兴的澎湃力量。

“农”味是“村字号”的生命线。“村字号”之所以能火遍大江南北、线上线下，其核心密码在于一个“农”字。无论是场上挥汗如雨的球员、台下自编自演的村民，还是维持秩序的志愿者，都是土生土长的乡亲。他们自己创、自己演、自己享，从场边看客成为场上主角，在亲身参与中重拾文化自信与主体价值。比赛奖品是本地黄牛、香猪、小香鸡、糍粑、腊肉等农特产品，“农人、农地、农味、农产”俱全；中场休息表演的是侗族大歌、苗族百鸟衣、潮剧、英歌舞；赛场氛围洋溢着不加修饰的乡土热情与邻里亲情……每一个成功的“村字号”都深深扎根本土文化资源禀赋，讲述着独一无二的村庄故事，让“各美其美”成为现实。

“村字号”的魅力远不止于文体活动本身，其更深远的价值在于其强大的融合扩散效应，为乡村全面振兴注入澎湃动能。如湖南“村厨”吸引游客，贵州“村超”带火民宿，江苏“村咖”飘香引客，浙江“村跑”带动农产品销售，以及“村戏”、“村马”、“村晚”、“村棋”、“村钓”、“村歌”等等，形成了“活动热”带动“经济活”的良性循环，让沉睡的乡村资源焕发新生。 数据显示，2024年全国累计举办超220万场活动，农民参与文体活动比例达到73.0%。“出圈”活动为乡村经济贡献130.9亿元，预计2025年达142.8亿元。“村字号”就是这样通过丰富形式、激发活力、促进发展，让乡村优秀传统文化实现由“静默存在”到“动态传承”的巨大转变，成为展现乡村魅力、推动乡村振兴的重要载体。

   “村字号”契合了农民对有朝气、接地气、冒热气的乡村活动的美好期待，诠释了人们对美好生活的时代追求，是乡土中国在新时代焕发的勃勃生机。它不仅是农民精神富足的生动写照，更是乡村全面振兴的活力源泉。相信随着“村字号”不断延伸价值链条，将有更多乡村找到属于自己的发展密码。