“原价998元的灵芝孢子油，直播间特惠价只要298元！前50名下单的顾客，送价值198元的大礼包！”在手机直播间，武汉退休教师陈强听主播一喊“上链接”，便忍不住下单。当发现银行账户几乎见底时，陈强才意识到已在直播间消费近10万元，由此陷入自责和困惑之中。（5月18日3版《楚天都市报》）

在数字化浪潮席卷的当下，直播电商成为消费领域的热门模式，它以其便捷性和互动性吸引了众多消费者，其中不乏大量的老年人。就如报道的62岁的退休教师陈强，子女忙于工作探望不多，陪伴他的是手机里的直播间，不觉间已消费近10万元；60多岁的居民王琴喜欢看直播，在一些主播口中，她成了“阿姨”“干妈”，甚至是“姐姐”，以至于产生了“向主播交9800元学费，学习直播技能，将来直播带货赚钱”的想法。然而，这一现象背后却隐藏着不容忽视的问题——银发族在直播间的非理性消费行为日益凸显。

老年人在直播间的非理性消费行为，背后有着复杂的原因。一方面，人口频繁流动、家庭结构小型化、代际疏离、亲朋好友离世等问题加剧了老年人的孤独感，直播间通过即时互动、虚拟亲密关系，填补了他们现实社交的空缺。另一方面，老年人对健康问题特别敏感。面对衰老，他们难免会有些心理落差，健康状况下降让他们感觉自身被边缘化，自我价值认同进一步下降。而直播间的保健品推销恰恰抓住了他们的这一心理，使他们容易轻信夸大功效的保健品宣传。再者，老年人对新事物的认知局限降低了他们对营销套路的辨别能力，加之支付技术的便捷化模糊了他们的金钱感知，部分消费节制能力不强的老年人就容易产生非理性消费。

老年人是社会的财富，是人群中的长者，他们为经济社会的发展做出过巨大贡献，理应在安度晚年时享受社会进步带来的福利，这当中自然也包括数字化带来的便利。而非理性消费问题，不仅让老人经济上蒙受损失，精神上也是不小的打击，若涉及资金较大，身体健康乃至生命安全都可能遭受威胁，极大地影响其晚年生活质量。守护银发族远离非理性消费陷阱，不仅关系到老年人的切身利益，更关系到社会的和谐稳定。

要让银发族远离非理性消费，需要多方共同努力。子女是老年人最亲近的人，应承担起关心父母的责任。要多陪伴父母，关心他们的身体健康和精神需求，帮助老年人学会理性购物。社区是老年人生活的重要场所，应发挥积极作用。可开展各种文化娱乐活动，丰富老年人的精神生活，让他们有更多的社交机会，减少对直播间的依赖。平台方应主动履行责任，为老年人营造一个健康、安全的消费环境，避免他们受到不良营销信息的干扰。政府部门要加强对老年消费市场特别是手机直播间的监管力度，严厉打击虚假宣传、欺诈销售等违法行为。

老年人的消费安全关系到他们的晚年生活质量和家庭的和谐稳定。让我们携手共进，为银发老人构建起一道坚实的消费安全防线，让他们在享受消费便利的同时，安享幸福晚年。