11月4日，农业农村部发布关于公开征求《农业农村部关于修改〈农药登记管理办法〉等5部规章的决定（征求意见稿）》意见的通知，明确提出“同一登记持有人的同一农药产品标签只能标注同一个商标”（即 “一证一品”），引起业内广泛关注。（12月3日《农资导报》）

农药“一证一品”是指农药经营许可管理办法中的一项规定，即一个农药经营者只核发一个农药经营许可证，确保农药的生产和使用符合法规和标准。这意味着同一产品在不同地区或不同包装形式下，将不再拥有多个登记证号。这一政策的实施旨在规范农药市场秩序，提高农药产品质量，减少假冒伪劣农药的流通，保障农业生产和生态环境安全。

近年来，农药行业产能严重过剩，产品同质化问题凸显，市场内卷加剧，市场监管难度大。据闻，国内目前农药登记证大约4万个，而这些证件通过二三线品牌运营、委托加工、销售公司定制等方式，在市场上流通的农药产品大概16万个，每年厂家推向市场的所谓“新产品”数万个。带来的结果则是，市场上的农药产品令人眼花缭乱，无法分辨优劣。实施农药一品一证就是为了全面净化农药市场，减少借证、套证、代工生产等现象，从而提升农药产品的质量和安全性。这对农药企业而言，既能促进农药生产厂家良性竞争，又能保障农户用药的质量安全，无疑是推动整个农药行业良性发展的利好消息。

  证件资源是企业的根本，得证得天下。每种农药都需要取得相应的农药生产许可证和农药注册证，以确保农药的生产和使用符合法规和标准。通过严格的登记制度，确保每个农药产品都经过严格的测试和审批，保证其安全性和有效性，有利于农药企业专注聚焦，集中精力开发产品，用心推广产品，从而打造出更多有生命力、有影响力的产品。面对新政的有效落地，农药企业应积极调整战略应对。

一是深挖新老产品：一证一品新政策的实施不仅会导致农药企业减少，更会导致农药产品大量锐减。农药市场竞争将从无序化、分散化走向集中化、规模化。农药企业应跟着产业布局大方向走，淘汰落后产能，重新评估老产品，让安全、有效、环保的老农药能够充分释放价值，而不是利用老证反复推“新品”。

二是创新研发新品：“一证一品”是基于产能过剩、产品同质化、市场监管难度大等时代背景下推出的，给了农药生产企业投入资金和力量专心搞研发的底气，这就要求农药企业把心思放到研发上，集中精力开发产品，不断提高产品的安全性，适用性和强化产品的转型升级，让创新研发的新老产品通过技术推广型人才在田间扎根落地。

三是做好市场应对：一证一品的实施，意味着大片空白的市场释放出来，对有实力、有品牌，特别是有技术优势和证件优势的企业来讲，将会占据市场主动权。农药企业需要定期进行市场调研，了解市场需求和竞争情况，以便在市场格局发生变化时能够有效应对。