Z世代是伴随我国大国崛起的一代，他们追求个性、重视体验消费，乐于拥抱数字产品给生活带来的巨大变化。玩“剧本杀”、密室逃脱游戏、看沉浸式数字艺术展是Z世代年轻人在空闲时间里喜欢做的事情。当前，Z世代已逐渐成为新兴的消费主力军。与父母一辈相比，Z世代文旅消费有哪些新需求？如何重塑新业态？《人民论坛》杂志9月（下）文章《 研判青年文旅消费的新需求》进行了深度探究 。

Z世代文旅消费有哪些新需求？

由于成长环境和时代背景的不同，Z世代的文化观念和价值取向呈现出不同于父母一辈的差异性与多元性。Z世代消费力有了明显的提升，已逐渐成为新兴的消费主力军。当注重个性化、体验化和数字化的Z世代群体走向主流，其身上也显现出了多元的价值观念和需求变化。

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第一，与之前的消费群体相比，Z世代更向往与朋友分享旅行、文化和美食经历，更会享受生活、注重个性和趣味、乐于拓展视野，更喜欢尝试新玩法、新景点和特色美食等，更需要高品质的服务与充分体验，更重视社交媒体上的内容分享和发现，以满足自己追求生活化、趣味性、惊喜感、独特性、多样化的心理需求。

第二，相比于父母一辈倾向于选择旅行团和旅游包办式服务，Z世代不再满足于传统文旅企业提供的标准化旅游产品，更加注重独特化、多样化的旅游体验，希望根据自己的需求和喜好进行旅游安排，注重高自由度和自主性形式，倾向于选择个性化路线、独立旅行和自驾旅游，更愿意在旅游中迸发创意和自由，以更好了解当地文化和特色风俗。

第三，文化旅游与传统的自然风光旅游相比，能够提高个人文化素养、启迪思维，更贴近Z世代的价值取向，对Z世代的影响意义更加深远。对Z世代而言，旅游不仅是一种出行方式，还是一种对历史、文化、艺术等方面的探索和体验。Z世代更加注重在旅游中获取文化体验和历史知识，喜欢游览博物馆、文化景点以及古建筑等历史遗迹，更加注重文化深度和历史内涵，希望在旅游中提升自己的品味、提高自己的素养。

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第一，Z世代需要高质量和便捷的文旅主题体验，主题化的旅游可以整合相关产业资源，例如：以历史人物、历史事件、军事战争、科技发展等为主题，为Z世代提供一系列富有特色的主题文化旅游服务。Z世代可以在主题文化旅游中享受到本土文化、历史文化、非物质文化遗产等独特的文化旅游体验，这些主题体验不仅有益于Z世代的身心健康，更重要的是能够激发Z世代对文化的兴趣和热情