加载中…2023年旅游四大新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地
(2023-06-16 15:35:47)
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北京江山多娇文旅投资国家级旅游度假区创建文旅融合原群教授旅游规划设计 |
近日，同程研究院与腾讯营销洞察（TMI）联合发布了《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》。报告基于问卷调研及同程旅行大数据揭示出了2023年旅游的四大新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地，也给出了年轻无孩、有孩家庭（学龄前）、有孩家庭（学龄中）、成熟家庭这四类典型人群的画像。中国旅游市场在2023年绽放着蓬勃的朝气，旅游市场恢复按下了加速键。89%的中国消费者表示旅游出行意愿之强烈及迫切。在2023年，伴随着外出旅游的条件逐步恢复，中国消费者对于离开家门，离开所居城市的意愿愈发萌动，强烈希望体验不同的城市、地域、民俗风情，品味久违的异地美食与文化。不止于想，64%的消费者表示已经有了明确的出行规划。虽在2023年的第一季度，大部分的消费者已经对本年的出行有了明确的展望和想象，对于游玩的目的地、主题、酒店、出行方式都有较为具体的预设。出于安全因素（当地治安、民风等）的顾虑，2023年消费者对境内旅游的偏好更甚于境外。71%的消费者表示会增加在2023年里出游的次数。消费者对旅游的热情体现在不仅想要出游，而且想要多次出游。旅游不再只是节假日的出行，通过错峰安排，在全年里寻找更多的出游机会。再者，82%的消费者在2023年的旅游预算规划相较于比2019年有所增加。既要玩，更要玩的惬意与舒适。餐饮、住宿和当地活动体验是消费者更愿在旅行中增加支出的前三位方向，以求获得绝佳的旅游体验。
再次，放松、调整情绪成为旅游首要目的，人们更强调深度在地，希望通过交通、美食、活动等方式感知当地文化。最后，人们更强调在旅游中充实自我，追求学习新知识，而非只是“到此一游”。
以上种种，皆预示着中国的旅游市场的消费信心正在快速恢复，旅游市场迎来高速增长与复苏。
趋势一从“热门主流”到“小众独特“小众独特”成为人们规划旅行路线的重要考量。腾讯营销洞察研究发现，2023年，75%的消费者在规划旅行线路时，在意愿度上更倾向考虑以小众景点为主的路线，希望获得新鲜的体验。他们认为热门景点不仅人潮汹涌，还过于同质化，而小众景点则依然保持原汁原味的风情。来自同程旅行的数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%旅游目的地从过去的“热门主流”向更“小众独特”倾斜。消费者更注重体验新奇、独特的内容，而非旅游常见的热门目的地。趋势二从“游山玩水”到“自在松弛”“放松/调整心态”是出游首要动机
旅游规划有所松弛，越来越多的人倾向于在旅途中临时决定行程，期望产生“无剧透的惊喜”。
再次，放松、调整情绪成为旅游首要目的，人们更强调深度在地，希望通过交通、美食、活动等方式感知当地文化。最后，人们更强调在旅游中充实自我，追求学习新知识，而非只是“到此一游”。
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