Asap Rocky推出加拿大威士忌品牌

2022年3月，美国说唱歌手Asap Rocky与E&J Gallo合作推出了加拿大混合威士忌品牌Mercer + Prince，还与Global Brand Equities (GBE)合作开发了这款已经酝酿两年的威士忌。

Mercer + Prince以这位说唱歌手最喜欢的两条在纽约市相交的街道命名。瓶子的两端附有两个杯子，让购买者可以立即为自己和朋友倒一杯，瓶子也被设计成垂直或水平放置。新装瓶在美国白橡木桶中陈酿超过四年，并受到日本水楽橡木的影响。由此产生的液体在香味上散发出水果味，带有来自陈酿过程中使用的前波本酒桶的“棕色甜威士忌底色”。水楽橡木增加了“复杂性，创造出光滑的深色焦糖和香草味，并带有强烈的烤苹果和肉桂味”。

Asap Rocky说：“几年来我一直想推出一款威士忌，但很难找到愿意创新到我设想的水平的合作伙伴。幸运的是，我在Global Brand Equities和Gallo找到了这些合作伙伴。在过去的十年里，我一直在从世界各地学习威士忌，我想打破规则创造独特的东西，同时尊重行业传统。”

“我设计的瓶子是为了与当代消费者建立联系。Mercer + Prince口感顺滑，包装颠覆性，名副其实。所有人都可以使用它并吸引不同的观众，这对我来说非常重要。”

GBE投资于“高增长”类别的品牌，包括Maison No.9法国桃红葡萄酒与说唱歌手Post Malone和Sunny Vodka合作，由两位社交媒体影响者创作。GBE创始人兼首席执行官James Morrissey表示：“Asap Rocky一直是我的朋友，也是我一直分享创造性联系的人，所以当他想创造一种威士忌时，我们很容易就建立这种伙伴关系。”