加载中…西交18春《市场营销学》在线作业满分
(2018-05-07 09:14:18)西交18春《市场营销学》在线作业满分 -0004
试卷总分:100 得分:100
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.在成本加成定价法中的“加成”的含义是( )。
A.一定比率的利润
B.一定比率的成本
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本
正确答案 :A
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2.当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。
A.比较性
B.提示性
C.说服式
D.告知式
正确答案 :C
3.消费者购买行为的特点主要有( ) 、
A.需求多样性
B..需求弹性小
C..感情动机
D..理性决策
正确答案 :A
4.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫 ()、
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全竞争
D.不完全垄断
正确答案 :B
5.市场营销观念的突出特征是（）、
A.以产品质量为中心
B.以产品价格为中心
C.以产品产量为中心
D.以消费者需求为中心
6.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。(
)。
A.行为因素
B.心理因素
C.人口统计因素
D.受益因素
7.市场营销的核心是( )。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
8.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的( )。
A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
9.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A.市场营销组合策略
B.促销组合策略
C.产品组合策略
D.服务组合策略
10.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于(
)。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
11.批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
12.市场细分的依据是（ ）
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性
D.竞争者营销能力的差异性
13.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(
) 、
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
14.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容( )。
A.关系营销
B.绿色营销
C.公共关系
D.合作营销
15.根据马斯洛的需要层次理论（）、
A.需要的层次越高越不可缺少
B.需要的层次越低越重要
C.尊重的需要是最高层次的需要
D.层次最高的需要最先需要
16.制约顾客购买行为的最基本因素是（）、
A.文化因素
B.经济因素
C.个人因素
D.社会因素
17.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ）
A.产品市场选择型
B.产品市场集中型
C.产品专业化
D.市场专业化
18.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为( )。
A.互补品
B.选购品
C.条件品
D.替代品
19.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
20.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.营销观念是营销过程中如何处理（ ）利益关系、
A.企业
B.股东
C.员工
D.顾客
E.社会
2.市场营销的相关概念有( )。
A.需要、欲望和需求
B.产品和效用
C.交换、交易和关系
D.市场与市场营销者
E.市场营销最终目标
3.差别化市场定位战略的方法包括( )。
A.产品差别化
B.服务差别化
C.人员差别化
D.品牌差别化
E.形象差别化
4.下列因素中，企业可控制的是：( )。
A.产品
B.政策
C.促销
D.分销
E.价格
5.以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：( )。
A.供应商
B.生产者
C.商人中间商
D.代理中间商
E.最终消费者或用户
6.竞争导向定价主要包括( )。
A.随行就市定价法
B.产品差别定价法
C.密封投标定价法
D.目标收益定价法
7.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 ( ) 、
A.耐用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
8.企业宏观营销环境因素包括（ ）
A.经济环境
B.人口环境
C.竞争环境
D.社会文化环境
E.相关社会公众
9.供应商对企业营销活动的影响主要表现在( )。
A.供货的稳定性与及时性。
B.供货的价格变动
C.供货的质量水平
D.促进销量
10.市场营销信息系统包括（ ）
A.内部报告系统
B.外部报告系统
C.市场营销情报系统
D.市场营销研究系统
E.市场营销分析系统
11.品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有( )。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性
12.传统营销观念包括的类型（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
13.根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A.复杂型购买
B.和谐型购买
C.多变型购买
D.同一型购买
E.习惯型购买
14.市场可以表述为（）、
A.商品交换场所
B.商品交换关系
C.商品交易过程
D.商品流通过程
E.具有购买力的顾客群
15.渠道的主要职能是( )。
A.市场研究
B.融资
C.交易接洽
D.风险承担
E.谈判
三、 判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（）、
A.错误
B.正确
2.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A.错误
B.正确
3.小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A.错误
B.正确
4.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）
A.错误
B.正确
5.实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）
A.错误
B.正确
6.心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（ ）
A.错误
B.正确
7.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）、
A.错误
B.正确
8.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A.错误
B.正确
9.惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）、
A.错误
B.正确
10.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A.错误
B.正确
11.市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A.错误
B.正确
12.分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）
A.错误
B.正确
13.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）
A.错误
B.正确
14.1市场细分的依据是消费需求的差异性（ ）
A.错误
B.正确
15.不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（）、
A.错误
B.正确
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