加载中…西交18春《市场营销学》在线作业满分
(2018-05-07 09:14:15)西交18春《市场营销学》在线作业满分 -0005
试卷总分:100 得分:100
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
正确答案 :A
更 多 Q Q
2959415429 微 信
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2.市场营销的核心是( )。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
正确答案 :C
3.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于(
)。
A.分散性策略
B.差异性策略
C.集中性策略
D.无差异性策略
正确答案 :B
4.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
正确答案 :C
5.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于(
)。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.津贴
6.在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）、
A.简单随机抽样法
B.判断抽样法
C.分群随机抽样法
D.任意抽样法
7.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A.有形产品
B.附加产品
C.核心产品
D.期望产品
8.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是(
)。
A.简单时间序列实验
B.重复时间序列实验
C.前后控制组分析
D.阶乘设计
9.在产品生命周期的(??)，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
10.市场渗透战略适用的情况是（ ）
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
11.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
12.市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
13.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
14.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( )、
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
15.企业奉行“消费中心论”是贯彻（）、
A.推销观念
B.市场营销观念
C.产品观念
D.生产观念
16.按机会均等原则抽取样本的方法为（）、
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.随机抽样
17.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是( )。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
18.市场细分的依据是（ ）
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性
D.竞争者营销能力的差异性
19.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
20.下列哪个不是批发商的服务对象( )。
A.企业
B.生产者
C.转卖者
D.最终消费者
二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.企业市场营销管理系统主要包括（ ）、
A.市场营销计划系统
B.币场营销决策系统
C.市场营销组织系统
D.市场营销信息系统
E.市场营销控制系统
2.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 ( ) 、
A.耐用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
3.分销渠道选择原则包括( )。
A.经济性原则
B.目标差异原则
C.适应原则
D.声誉原则
E.富有弹性，便于及时调整的原则
4.影响消费者市场购买行为的主要因素有（ ）等
A.个人因素
B.企业因素
C.技术因素
D.自然因素
E.社会文化因素
5.按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素。
A.消费者生活方式
B.对商品的忠诚程度
C.消费者购买动机
D.进入市场的程度
E.对商品的购买数量
6.广告目标的主要类型有( )。
A.达成交易
B.传递信息
C.诱导购买
D.提醒使用
E.反馈信息
7.生产者市场细分的主要标志有（）
A.用户行业类别
B.用户地理位置
C.用户购买动机
D.用户购买心理
E.用户购买规模
8.非随机抽样方法有（）
A.分层抽样
B.任意抽样
C.简单抽样
D.判断抽样
E.分群抽样
9.市场补缺者可采取的专业化战略包括(??)
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
10.服务市场的特点有( )。
A.购买的盲目性
B.购买的习惯性和转移性
C.服务与消费的同步性
D.需求的不均衡性
11.具有派生需求的市场有 （）、
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.社会集团市场
E.垄断性市场
12.营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括(
)。
A.中间商
B.货物运输公司
C.营销服务机构
D.金融机构
13.现代市场营销的基本精神是( )。
A.满足需求
B.顾客满意
C.社会利益
D.实现企业目标
E.盈利
14.企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ）
A.消费者收入变化
B.消费者支出模式
C.消费者价值观念
D.消费者价格反应
E.消费与信贷
15.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种( )。
A.访谈法
B.专家咨询法
C.邮寄调查法
D.电话调查法
三、 判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）
A.错误
B.正确
2.市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A.错误
B.正确
3.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A.错误
B.正确
4.营销管理的实质是需求管理（）、
A.错误
B.正确
5.目标市场是企业要进入的地域空间（ ）
A.错误
B.正确
6.心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（ ）
A.错误
B.正确
7.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A.错误
B.正确
8.市场需求潜量是指潜在需求的总和（ ）
A.错误
B.正确
9.消费者与公众属于营销的微观环境因素（ ）
A.错误
B.正确
10.同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A.错误
B.正确
11.分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）
A.错误
B.正确
12.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）
A.错误
B.正确
13.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）
A.错误
B.正确
14.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A.错误
B.正确
15.生产者市场需求是最终消费派生的需求（ ）
A.错误
B.正确
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