加载中…“消费分层”，为驼奶粉行业带来了什么？
(2023-01-07 16:13:02)
随着消费水平的逐渐提升，并且新生代消费观念的改变，奶粉行业呈现出明显的消费分层现象，而消费分层也为奶粉市场带来了一定的变化。其中，较为明显的是高端化趋势，目前高端化奶粉已经占据整个市场的主导地位，因为消费心理一直秉承着“价值与价格成正比”，所以大部分消费者就会选择中高端奶粉。
另外，婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、小众奶粉都因为消费分层而形成了行业发展趋势。并且随着新国标和二次配方注册的即将实施，奶粉市场的竞争也变得更加值得期待
儿童奶粉：
推动行业向着创新+营养方向发展
作为婴幼儿配方奶粉的延伸品类，儿童奶粉借此得到了快速发展。并且随着消费观念的改变，开始时大多数品牌在选择入局儿童奶粉市场时，大多会选择以全营养配方的产品进入市场，并且所添加的营养元素大多是较为常见，到现在市场内对儿童营养方面也有着较高要求，儿童奶粉市场正在向着营养+创新的方向发展。
比如现在长高类、护眼类、增智力等概念性产品成为了儿童奶粉市场发展的重点趋势，几乎每个布局儿童奶粉市场的品牌旗下都会有一个或者是多个概念性产品。
据不完全统计，儿童成长奶粉已超500款，而长高类产品就占100款左右。而护眼类的儿童奶粉也是前几年的热门品类，据不完全统计，主打护眼类的、添加叶黄素、β-胡萝卜素、玉米黄质的儿童奶粉已经超过了三百款。
而随着消费者逐渐趋于理性，相比于功能性产品外，创新型配方、针对性营养在宣传时更好讲。宋亮告诉《母婴时代》，现在从配方上看来，儿童奶粉基本上添加的营养元素与婴幼儿配方奶粉愈发接近，在营养配方上较为全面，只是在添加量上，儿童奶粉产品会更高一些，特别是在四段以上较为明显。
他还表示，从新配方添加项来看，因为现在儿童奶粉市场执行标准还没有进行严格的规定，所以现在婴幼儿配方奶粉无法添加的一些营养元素，儿童奶粉可选择添加，比如具有一定争议点的HMO，儿童奶粉市场可以率先添加。
除了配方外，奶源也是奶粉市场重要的竞争领域，尤其是在近两年，儿童奶粉的奶源正在不断细分中，各大品牌对于细分品类与细分品类的结合创新较为关注，比如羊奶粉与A2蛋白、有机奶源；草饲奶源与A2蛋白的结合等。
成人奶粉：线上销售额逐年提升
随着消费水平的升级，也让成人奶粉市场得到了更好的发展。据《2022-2028年中国成人奶粉行业市场研究及前瞻分析报告》显示，中国成人奶粉市场规模约在150亿元左右。
据了解，目前我国60周岁及以上的人口有2.54亿人，占总人口的18.1%，并且随着居民健康消费意识的不断增强，部分70后、90后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。因为可发展空间较大，再者全民健康意识的增强，让众多乳企看到了成人奶粉的发展潜力，陆续推出相关产品。
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