近日，厦门市市场监管局出台《厦门市医疗美容广告合规指引》，明确了医疗美容广告的禁止性情形和法律责任，有效规范广告发布行为（5月13日海峡导报）。

        近年来，医疗美容业乱象频生，原因诸多，其中一个重要原因，就是不规范广告太多。对此，消费者颇有怨言，甚至到了怨声载道的地步。确实需要有关方面出台一个“硬杠杠”来有效规范医疗美容广告了。厦门市市场监管局出台《厦门市医疗美容广告合规指引》，目的就是要将医疗美容广告“指”向规范，“引”向健康发展。据报道，《合规指引》明确规定：不得发布涉导向问题的医疗美容广告；不得发布未经审查、伪造或变造等行为的医疗美容广告；不得发布含有医疗技术、诊疗效果等表现形式的医疗美容广告；不得发布有虚假或者引人误解内容的医疗美容广告；不得变相发布医疗美容广告等问题。《合规指引》一旦明确，就必须照此办理，不得随意改变。

       自然，《厦门市医疗美容广告合规指引》没必要成为“死杠杠”，适逢特殊情况，不妨“特事特办”。但是，对医疗美容广告作出一些诸如《合规指引》类的硬性要求，则是完全必要的。衡量医疗美容广告业能否走向健康发展，关键就看是否有《合规指引》类“硬杠杠”。有了“硬杠杠”，条件具体，便于医疗美容广告从业者“按图素骥”，也便于执法人员照章办事，依法处置；没有“硬杠杠”，容易使一些医疗美容广告从业者不守规矩，肆意妄为，也容易使执法人员下不了严厉处置的决心，对违规医疗美容广告视而不见，见而不管，管而不彻底。

       总而言之，既容许劳动者从事医疗美容广告业，又拿《合规指引》类“硬杠杠”来指引医疗美容广告从业者发布规范广告，确保医疗美容广告业健康发展，确保消费者合法权益不受侵害，才大有希望。