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《市场营销学》第09章在线测试

(2018-11-15 11:46:07)
《市场营销学》第09章在线测试
《市场营销学》第09章在线测试

剩余时间：
59:58

答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、功能折扣 B、数量折扣
C、季节折扣 D、现金折扣
2、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了＿＿＿＿＿＿＿＿的可能性
A、渗透定价 B、撇脂定价
C、尾数定价 D、招徕定价
3、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们
A、速取定价 B、渐进定价
C、弹性定价 D、理解价值定价
4、理解价值定价法运用的关键（ ）。
A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格
C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值
5、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。
A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性
C、生活必需品 D、名牌产品
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、影响企业定价的主要因素有＿＿＿＿＿＿＿＿等。
A、定价目标
B、产品成本
C、市场需求
D、经营者意志
E、消费者行为
2、只要具备了＿＿＿＿＿＿＿＿这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。
A、市场对价格反应迟钝
B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降
C、市场对价格高度敏感
D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者
E、产品质量优良
3、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）
A、与生活关系密切的必需品
B、缺少替代品且竞争产品也少的产品
C、知名度高的名牌产品
D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
4、以下情况下，新产品可采取渐取定价策略（ ）。
A、产品需求的价格弹性小
B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先
D、企业生产能力强
E、新产品竞争激烈
5、企业的促销订价策略主要包括 （ ）等。
A、.折扣订价
B、招徕订价
C、零数订价
D、俘虏产品订价
E、特殊事件订价
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高;反之亦然。 （ ）
正确 错误
2、在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的影响。 （ ）
正确 错误
3、随行就市定价法适用于同质产品。 （ ）
正确 错误
4、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利;当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。 （ ）
正确 错误
5、销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。 （ ）
正确 错误

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