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《市场营销学》第07章在线测试

(2018-11-09 14:58:24)
《市场营销学》第07章在线测试
《市场营销学》第07章在线测试

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59:57

答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和＿＿＿＿＿。
A、质量 B、品种
C、服务 D、功能
2、产品生命周期由＿＿＿＿＿的生命周期决定。
A、企业与市场 B、需求与技术
C、质量与价格 D、促销与服务
3、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ）
A、产品延伸 B、产品大类现代化
C、扩大产品组合 D、缩减产品组合
4、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ）
A、产品组合的密度 B、产品组合的长度
C、产品组合的深度 D、关联性
5、产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的 (
A、导入期 B、成长期
C、成熟期 D、衰退期
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为＿＿＿＿＿三类
A、高档消费品
B、低档消费品
C、耐用品
D、非耐用品
E、劳务
2、劳务具有＿＿＿＿＿的特点
A、无形性
B、满足感
C、易变性
D、不可分离性
E、不可储存性
3、在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法不属于（ ）
A、扩大产品组合策略
B、产品延伸策略
C、产品差异化策略
D、最佳产品组合策略
E、产品增值策略
4、在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。
A、单价高
B、技术性强
C、季节性强
D、耐久性好
E、款式变化快
5、现代市场营销的"4C"原则包括( )等。
A、竞争(Competition)
B、沟通(Communication)
C、控制(control)
D、成本(Cost)
E、方便(Convenience
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的衰退期
正确 错误
2、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。 （ ）
正确 错误
3、因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。 （ ）
正确 错误
4、直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。( )
正确 错误
5、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( )
正确 错误

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