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《市场营销学》第06章在线测试

(2018-11-09 14:46:40)
《市场营销学》第06章在线测试
《市场营销学》第06章在线测试

剩余时间：
59:54

答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。
A、小于 B、大于
C、等于 D、不等于
2、理解价值定价法运用的关键（ ）
A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格
C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值
3、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）。
A、集中性市场策略 B、目标市场营销
C、选择性市场策略 D、市场渗透
4、目标市场营销是（ ）观念的体现
A、市场营销 B、销售
C、产品 D、生产
5、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ）
A、对抗定位战略 B、回避定位战略
C、侧翼定位战略 D、补缺定位战略
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。
A、个性
B、年龄
C、地理位置
D、文化背景
E、购买行为
2、面对整个市场的目标市场策略是（ ）。
A、无选择性市场策略
B、选择性市场策略
C、集中性市场策略
D、市场渗透
E、一体化增长
3、消费者市场的四个主要细分变量是 ( 　 )
A、行为
B、心理
C、人口
D、地理
E、法律
4、市场细分对企业营销具有以下利益＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、有利于发现市场机会
B、有利于掌握目标市场的特点
C、有利于制定市场营销组合策略
D、有利于提高企业的竞争能力
E、有利于节省成本费用
5、市场定位战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、产品差别化战略
B、人员差别化战略
C、服务差别化战略
D、形象差别化战略
E、价格差别化战略
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、无选择性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的。（ ）
正确 错误
2、选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ）
正确 错误
3、市场细分对于发展余地不大的成熟行业和不愿或不能转向新市场的企业来说，意义尤其重大。（ ）
正确 错误
4、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。（ ）
正确 错误
5、市场细分对中小企业尤为重要。 （ ）
正确 错误

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