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《市场营销学》第02章在线测试

(2018-07-31 18:58:52)
《市场营销学》第02章在线测试
《市场营销学》第02章在线测试

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59:54

答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、市场营销组合理论中，（）是以顾客为导向的理论。
A、4P B、4C
C、4R D、4V
2、市场营销组合是指
A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合
C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组合
3、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是
A、一体化增长 B、同心多角化
C、复合多角化 D、市场渗透
4、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其＿＿＿＿＿＿＿＿和使命
A、利润 B、目标
C、销售 D、管理
5、"适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的
A、企业的短期目标 B、企业的任务
C、企业的经营策略 D、企业的计划
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、4Ps理论中的4P是指（）。
A、产品（Product）
B、价格（Price）
C、渠道（Place）
D、促销（Promotion）
E、人（People）
2、4Vs理论中的4V是指（）。
A、差异化（Variation）
B、功能化（Versatility）
C、附加价值（Value）
D、共鸣（Vibration）
E、容积（Volume）
3、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、"红色地带"
B、"绿色地带"
C、"黄色地带"
D、"蓝色地带"
E、"白色地带"
4、一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢
A、高科技
B、消费者偏好相对稳定
C、技术相对稳定
D、新潮产品
E、科技发展快，消费者偏好经常变化
5、公司为销售代表划分销售区域时，选择采用同等销售潜量法还是同等工作量法需要考虑的元素有（）
A、销售区域的划分能否为每个销售代表提供相同的收入机会
B、不同区域中的顾客密度是否分属不同的省市
C、相邻地区之间的方言是否相似
D、相邻地区的交通便利程度
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识
正确 错误
2、市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击
正确 错误
3、促销组合体现了现代营销理论的核心思想--整体营销
正确 错误
4、职能型组织的主要优点是行政管理简单。
正确 错误
5、生产观念重点考虑生产多少产品
正确 错误

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