一、打造“永泰永福”文化旅游体系的重要意义

“福”文化体系构建有着重大的文化开发价值，它对于推进福建、福州特色的政治、经济、文化、社会、环境五位一体建设有着深远的意义。今年3月，福建省人民政府办公厅印发《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》，强调指出：打造“全福游、有全福”品牌是省委、省政府作出的重大决策部署，是对“清新福建”品牌的深化，对于进一步凸显全省文化特别是福文化的独特内涵，扩大福建文化和旅游影响力，树立新时代新福建的良好形象，做大做强文化事业、文化产业和旅游业，更好服务坚持高质量发展，落实赶超具有重要意义。各级各部门要结合工作实际，不断丰富和深入挖掘“全福游、有全福”品牌内涵，持续提升品牌影响力和美誉度。

该方案同时提出：省级负责“全福游、有全福”品牌整体形象推广；各设区市和平潭综合实验区及重点旅游县市（区）负责开发“全福游、有全福”二级品牌、三级品牌，通过建立具有地方特色的系列标识（LOGO）、吉祥物和邀请当地名人或旅游达人担任形象大使等途径，逐步构建以“全福游、有全福”品牌为统领的省市县三级品牌体系。

打造“永泰永福”福文化旅游体系是贯彻省政府《总体方案》的重要举措。永泰作为福建省十大旅游重点县、“中国优秀旅游县”、“国家全域旅游示范创建单位”，开发“全福游、有全福”三级品牌之“永泰永福”福文化品牌，对构建“永泰自然来”营销、公共服务、产业产品三大体系，建设全域旅游目的地，加快促进文化和旅游深度融合，推进文化和旅游领域供给侧结构性改革，助力坚持高质量发展后发赶超，具有重要意义。

二、永泰拥有深厚的“福”文化底蕴

“五福”这个词原出自《书经.洪范》。第一福是长寿；第二福是富贵；第三福是康宁；第四福是好德；第四福是善终。这五样全做到了，才算是五福临门。具体的内涵是：命不夭折且福寿绵长曰长寿；钱财富足且地位尊贵曰富贵；身体健康且心灵安宁曰康宁；宅心仁厚且乐善好施曰好德；安详而逝且无病无痛曰善终。

福建之所以叫“福建”，是因为福建一直就是“五福”之地。历史上福建是全国各族人民避战、避难之地，据第六次人口普查，原属于福州管辖的古田县就有35个民族之多，这说明福建历史上一直都是各民族文化的交汇之地。近代福州更聚集了一大批影响中国发展的著名人物，所以，福州被誉为“有福之州”。近几年来，福建、福州的一些文化名人、有识之士一直在呼吁加大“福”文化的研究力度，福州市提炼了“有福之州”的口号，谱写了“福歌”，三坊七巷还搞了“福”文化博物馆，但总体上看，“福”文化的研究还处于局部性、碎片化的初级阶段，还没有达到系统化、体系化的理想状态，具体地说还没有进行上天（理论提升、品牌提炼）入地（产业化转化应用）的研究。所以，至今未形成一个完整的“福”文化建设体系。

    永泰，作为福州市辖县，雅称“永阳”，曾名“永福”。永泰自古就是人居福地：（1）永泰是中国优秀旅游县。全县共有20多个景点景区，其中4A级景区4个，永泰是中国氧吧，自然文化遗产丰富。（2）永泰是中国温泉之乡。温泉蕴藏量为福州市最多，这里百岁以上老人的万人比率远高于平均值，温泉养生文化历史悠久。（3）永泰是全国武术之乡。是13种南拳发源地，武术文化闻名全国。（4）永泰是科举之乡。宋代以来从永泰走出了293位文武进士，6位文武状元。南宋乾道年间 七年连中三状元的科举辉煌，状元文化为八闽之冠。（5）永泰是建筑之乡。全县有33个古村落，153座古庄寨，古建筑文化首屈一指。（6）永泰的民俗文化馆藏堪称一流。（7）永泰的祈福文化独具特色。因此,对永泰进行“福”文化的挖掘与建设，条件得天独厚,内涵丰富多彩,影响历久弥远。

永泰“福”文化旅游体系的打造，不仅深度契合省委、省政府的重大决策部署，而且将赋予永泰旅游以灵魂，激发永泰文化与旅游的有机深层次融合，将永泰打造成为全国乃至大中华文化圈福文化旅游目的地。

三、永泰“福”文化旅游体系的建设内容

文化包括四个层：一是心态文化层；二是制度文化层；三是行为文化层；四是物质文化层。

根据文化的四结构理论，“福”文化旅游体系也应分为四个层面。

（一）“福本”文化

关于福之本源、福之精神、福之价值（以福为本、以人民幸福为本）的研究。从《书经.洪范》“五福”展开以人民幸福为本，中国梦中国福的研究。

（二）“福规”文化

关于福之规章、福之标准、福之品牌（福之标识）的研究。开展福歌、福文化口号、福品牌、福标准、福标识（LOGO）研究。

（三）“福行”文化

关于福之言行、福之教化、福之回报（福报）的研究。从《易经》关于人有两大福行展开社会主义精神文明、行为文明研究，和“福行”文明研究。

（四）“福业”文化

关于福之产业、福之工程、福之小镇的研究。打造永泰“五福”，五大福文化产业、五大福文化旅游目的地。

四、构建“永泰永福”文化旅游体系的举措

（一）全面打响“全福游—永泰永福”品牌

不断丰富和深入挖掘“全福游—永泰永福”品牌内涵，持续提升品牌影响力和美誉度，塑造品牌形象。聚焦“全福游—永泰永福”品牌，加强形象设计，确定标识、宣传口号，设计标识（LOGO）与吉祥物，拍摄形象宣传片，树立统一品牌形象。建立跨部门、跨行业、跨地域的整合联动推广机制，通过机制体制创新，形成政府引导、市场运作的“全福游—永泰永福”整合推广格局，有效扩大“全福游—永泰永福”品牌的知名度、美誉度和影响力。

（二）构建“全福游—永泰永福”营销体系

推出若干条主题鲜明、丰富多元的旅游线路，形成“全福游—永泰永福”旅游线路矩阵，形成特征鲜明、内涵丰富的“全福游—永泰永福”四季主题旅游活动。依托权威学术研究机构做好“全福游—永泰永福”品牌营销规划，统筹全县旅游宣传营销策略，加大融媒体营销力度，实施精准营销、有效营销。

（三）构建“全福游—永泰永福”公共服务体系

建设一流的智慧旅游平台，构建全域旅游大数据中心和智慧旅游服务、监管和政务三个子平台，全面提升游客体验感、满意度。依托动车站、客运站、高速公路服务区、建设旅游集散服务中心，完善文化和旅游休闲服务功能。依托区域内重要旅游景区，打造“全福游—永泰永福”风景道，逐步形成重点景区之间的路网体系，推动建立智慧公交系统。提升旅游景区、旅游目的地文化传播功能，立足地域文化资源的特色与优势，高度重视做精、做优导游词、讲解词，并以优质导游讲解服务加深游客对“全福游—永泰永福”品牌的了解和体验。

（四）构建“全福游—永泰永福”产业产品体系

建立产品目录，深入挖掘永泰地域文化特别是“福”文化特色，结合温泉、茶、中医药、生态等资源，推动建立涵盖景区、旅游新业态、旅游商品等的产品目录，加快发展休闲养生、购物娱乐、体育健身、特色美食、文化演出、健康医疗等优质旅游项目和产品。推动“全福游—永泰永福”新业态、新产品开发，推动旅游景区转型升级，培育建设旅游目的地。推动文化和旅游深度融合，推进乡村文化振兴，依托历史名镇名村、传统古村落、古庄寨大力发展乡村旅游。