设计到底是什么？作为一名从业二十余年并且具有世界影响的设计师，原研哉对自己提出了这样一个问题。为了给出自己的答案，他走了那么长的路，做了那么多的探索。“RE-DESIGN——二十一世纪的日常用品再设计” 展真是一个有趣的展览，但又不仅仅是有趣，它分明是为我们揭示了“日常生活”所具有的无限可能性。若我们能以满怀新鲜的眼神去观照日常，“设计”的意义定会超越技术的层面，为我们的生活观和人生观注入力量。
当你因为读完读完这本观念设计书而感到越来越不懂设计时，这并不等于你对设计的意识倒退了，而是证明你在设计的世界里又往更深处迈近了一步。喜欢设计的人，从事设计的人以及了解设计的人希望可以读此书。 

作者简介
原研哉，日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。在银座松屋百货更新设计中，横跨空间到平面实践整体设计的方向。在梅田医院指示标志设计画中，则表现出触觉在视觉传达中的可能性。

这组海报中的地平线，就像体量惊人的空容器，不代表任何具体东西，却能容纳一切。
第一张海报里那最有震撼力的完美地平线，拍摄于玻利维亚的乌尤尼镇。
据说，为了拍这张照片，原研哉和摄影师先从东京飞到阿根廷的布宜诺斯艾利斯，再到边境省份胡胡伊，又坐着四驱车开到安第斯山区，这才到了乌尤尼盐湖附近。

你可能会问：不远万里，就为一张完美地平线的照片，至于么？
可是原研哉说，这样巨大的地平线，能帮助人们理解自然天道的普遍性，以及地球与人类之善的前提。那一个孤寂的背影，简单，却是地球与人类的终极组合。
是不是有点空灵玄奥？
不过，原研哉的作品也不都是無印式的“性冷淡”，有的还很“暖男”。

原研哉：水弹珠
在5cm厚的纸板上裁切出圆点，表面保持平整，喷上超级防水涂料，超级防水涂料的防水现象可称为“荷叶效应”。这里有个斜坡，将滴管吸水后滴到板上，水珠便会往下滚落，有时水会掉进圆孔里，剩下的则落入瓶子中。水珠像弹珠一样在复杂的纸结构上滚动，这是一个充满触感的景象。

比如，我们印象中的医院标识是这样的

可要让原研哉设计，画风就完全变了

这些是日本梅田医院的视觉指示系统，而标识的材质居然是白色棉布！

原研哉说
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这是一所产科和小儿科专科医院，对于产前的孕妇和产后哺乳的母亲，需要的是放松，而布质标识创造出了一种宜人的空间。
那为什么用白色的棉布呢，太不耐脏了吧！
实际上这是故意的！大家可以想想，那些一流餐馆的桌布一般也是白色的。

白色桌布，展现的是一流的洁净。

同样的，原研哉在医院视觉指示上采用白色棉布材质，传达了一种暗示：医院让易脏的东西都能保持干净，可见卫生标准的严格。

什么是设计

说到“杯子”，你也许知道“杯子”是什么，但要让你设计一个杯子呢？你可能要考虑这个杯子的材质、高度、直径、颜色及纹饰、重量，还有杯身的线条等等。
这时你会发现，其实你并不真的了解“杯子”，即使你见过了几十种具体的杯子，你依然很难说清它们彼此之间的具体区别。
感受到了吗？设计就在那些我们视而不见、习焉不察，可又恰恰离不开的地方。

2000年，原研哉策划了『再设计：二十一世纪的日常用品』展览，邀请32位日本顶尖创作者重新设计日常用品。
怎么重新设计呢？

比如［卫生纸还可以怎么设计］

建筑师坂茂的作品
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常见的圆筒形纸卷芯变成了方的。这样的改变有两个效果：
★ 从纸架上拉出来用时，会有“咔哒咔哒”的阻力，而不像圆筒芯那样顺畅，也就不会拉出超出需要的纸。传递了节约资源的信息。
★ 方纸卷会紧靠在一起，节省了运输和储存空间。

设计思维和认知从一开始就是批判的。从日常生活角度，设计会传递对文明的批判。

设计师对人类发展和资源浪费的忧思，往往就是通过改变纸卷芯形状这样的细节来表达的。

［火柴还可以如何设计］

顶部涂上可燃物的天然小树枝，被称为“纪念日”的火柴，它传达了怎样的设计思考？

★ 如今，火柴已经不常见了，人们更常用的是打火机。并且随着电烹饪设备的流行，我们真正与火打交道的时候也越来越少了。而火是与家有很强关联性的。
★ 火焰中珍藏着两种可能性：它既是引发灾难的毁灭力量，又是创造的精髓。
小树枝的形状在审美上十分悦人，用它点起纪念日蛋糕时的效果非常好。
它引导我们考虑人类与火的关系，当火苗在小树枝上燃起的刹那，你的想象会穿越万年时空。

做设计的实质，就是将我们无限多样的思考和感知方式，有意识地运用在普通物体、现象和传播上。

把一个已知的东西拿过来，让它变得未知，会激起我们对真实性的新鲜感，从而深化我们的理解。

『感觉的设计』

这种设计的目的不是创造，而是唤醒人的感官。
2004年，原研哉策划了HAPTIC“触觉展”，要求各位创作者设计一个不是基于形式或颜色，而主要是受“触觉”激发的物体。

『产品设计师深泽直人设计的果汁盒』

香蕉汁包装的软角显露出与握着一根香蕉相同的感觉，而且开口处还做成了梗的样子。

还有更萌更诱人的猕猴桃汁盒，采用了植绒技术，取材自真正的猕猴桃皮毛。
不用触摸，光是看看就已经太诱人了！

长期以来，社会和经济的发展是靠技术驱动的，而人们的感觉正在退化——
因为有电子邮件而不再手写信，因有计算器而不再心算或笔算，也失去了快速思考的能力。
“触觉展”上的每个设计方案都暗示着发现的可能性。它提醒，我们的感觉认知中还潜伏着“新大陆”，这也是设计的新可能。

理解原研哉，就要理解“白”

从梅田医院的视觉标识，到不耗能源的加湿器，“书米”们也许注意到，怎么原研哉这么喜欢使用白色呢？
因为“白”，实在太特殊了——
☆ “白”是一种令所有颜色都从其中逃走的颜色，但其蕴含的多样性又是无限的。
☆ 将光的所有颜色混到一起，它们就成了白的；将墨水中的所有颜色去掉，它们也成了白的。“白”是所有颜色的合成，同时又是所有颜色的缺失——无色。
☆ 白色易脏，难保洁净。短暂之物总是会引起人们的同情感受，因此我们觉得“白”越发的美。
☆ “白”与生命有关：蛋壳常常是白的，乳汁是白的，甚至动物的尸骨也是白的。
……
这些思考，使得“白”对于原研哉已经不仅是一种颜色，更是一种设计理念。

中国读者感受原研哉设计风格的直观对象，就是由他担任艺术总监的“無印良品”。

不仅“地平线”广告，“無印良品”的产品都是简洁朴素、不作修饰的，体现着品牌理念“无，亦所有”。这种风格甚至被嘲笑为“性冷淡”。

虽然白色不是“無印良品”产品的唯一用色，但书单君分明从那些简淡素雅的设计中，看到了“白”。

因为“白”不是白的，“白”孕育着时间和空间，让“白”得以诞生的是一种感受白的容纳性，它含有“无”、“空”、“绝对零”的概念。

而如今我们所生活的世界，有太多的选择刺激着我们的欲望，有太多五颜六色的设计吸引着我们的注意。

原研哉怀疑，如果人类这样一路随着欲望狂奔的话，最后可能进入一个死胡同。
从这个意义上说，我们的价值观念应该倡导节制、让步以及超然的理性。
所以，原研哉给無印良品的广告建议的理念就是“空”，从效果上给观众提供一个空的容器。
没有花式的欲望刺激，“无，亦所有”，不是“这个好”，而是“这样就好”。

原研哉说，我们的理想是创造一个容积很大的容器，把它们都装进去。

用语言表达设计，是另一种设计行为。
可以说，《设计中的设计》是原研哉对日本乃至世界设计精华吸收后的再创作，是站在巨人肩膀上、用具有设计感的表达方式所作出的总结。
这本书也许无法帮你直接提升设计技巧、也无法让你了解设计行业；
但它至少可以用精彩的案例打开视野，让我们对设计和好设计有基本的感觉，看看优秀的设计师如何思考。