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上回我们说到线上低价分为授权店铺低价、非授权正品低价和假货低价。今天小安跟大家聊聊授权店铺低价如何管控。

授权店铺为了吸引顾客，提高销量和知名度；或者为了使自己更具竞争优势，打击对手；又或为了完成销售目标，拿到销售达量反利，都可能做出低价倾销产品的行为，破坏了品牌的价格体系，扰乱了品牌渠道秩序，制约着品牌的健康发展。

品牌应如何有效管控授权店铺乱价行为呢？

1.违规监控：

监测要有广度——电商平台、直播平台、社区平台等有经销商店铺的各个平台都要监测到；

监控要有深度——直接低价、手机端低价，或变项低价，多款式低价。要计算出折扣、满减、满赠、套餐等优惠活动之后的实际到手价格。

监测要全天候——要关注到节假日、下班时间，大促期间还要关注深夜的价格波动情况。

监测要及时预警——不管是什么时间段，一旦监测到价格异常链接，要及时汇报，采取措施。

2.低价取证：

证据是管控的依据，品牌方可以截图、录屏，将违规点就地取证，以备后续维权。

3.通知调价：

品牌方直接向卖家表明身份，出示相关定价文件，令卖家改价，或删除乱价链接。

4.整改复查：

有治理，就一定要有检核。品牌方要在通知调价的N小时内复查，检验店铺的整改情况。不配合整改的店铺要再次通知，或采取其他方式。

通知调价和整改复查的同时，品牌方不要忘记统计店铺的违规次数，为之后的奖惩措施提供依据。

5.处罚建议：

奖惩有度，是管控渠道的一大法宝。品牌方要根据品牌相关渠道管理制度，适当奖励优秀经销商，对累计违规经销商做相应处罚，影响恶劣店铺做维权投诉。

管控渠道是一门学问，对经销商的管理要松弛有度，奖惩结合。对授权店铺的低价管控相对来说比较容易，非授权店铺和假货如何治理呢？关注小安，明天和您一起分享。