​每日人物（ID：meirirenwu） 文 / 安小庆

编辑 /周欣宇

一句话结束不加个表情，总觉得少点什么。

感觉有些事情文字表达不了，非要靠表情包才行。

跟朋友/同事/同学/说事儿，一言不合就斗图。

平均两三天就要更换一次手机表情包图库。

如果你具备以上症状中的两条，恭喜你，你已患上“表情包重度依赖症”。 如今，被称作“时代表情之快速截图”的表情包横行天下，成了一门炙手可热的大生意。在段子手、网红之后，表情包作者正成为各方追逐的新目标。

“野表情届”升起的巨星

8月8日上午，里约奥运会女子100米仰泳半决赛的直播刚结束，20多岁的厦门姑娘表情娘，立刻预感到傅园慧会火。

不到3个小时，表情娘就将自己制作的傅园慧动态表情包发布到微博上。这组表情包随即引爆社交网络，把傅园慧推上奥运“第一网红”的位置。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/uibYsxibicYkLQ2czJyBaKEbRibSRmL4CXZePS3ZAJeFicibszxiaEzyQibIBNr8MbuITGX4mZ2zXDBSubfkQfqJo0dZIg/0?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1

作为“野表情届”升起的巨星，表情娘其实早已制包无数：外国胡子辣妹，wuli韬韬，可云之谁来救救我，容嬷嬷，傅老大，蒙丹，艾克里里……每当微博热搜榜更新了新名词，表情娘也就有了新“画题”。

如今战绩彪炳的表情包动图女王，在2014年7月以前，还只是一个漫画爱好者，常在网上拍拍猫、晒晒美食，与不多的网友分享着自己的日常生活。

如今，已有26万微博粉丝的表情娘对自己的实力充满自信：“做表情包的大大有很多，但是能把动图做到可爱中带着污,污中藏着优雅,优雅中夹杂着装逼的，那就只有我了。” 与瞄准年轻人的表情娘不同，自称生于1965年、生活在山东枣庄的吴叔，则是中老年表情包的代言人。

在微博上自称“叔”的他，爱上网了解时事，但在网上久了，他发现网上流行的表情包大多只适合年轻人使用，他和同龄人常常理解不了其中的意思。

吴叔让侄女教会自己简单的PS和网络搜图的方法，从去年6月开始制作适合老年人的表情包。 高对比度颜色，山寨动画效果，永不会缺席的荷花、牡丹、茶杯，以及斜插出的字符……渐渐地，吴叔清奇诡谲的画风和紧跟热点的更新，给他带来近4万粉丝。

有感于“最近买口红的年轻人有点疯狂”，吴叔制作了一组以小鲜肉和口红为主题的表情包。在艳粉色的背景上，李易峰手拿一只经典大红色唇膏说出4个字：“涂上，吻我！”头戴圣诞帽的王凯则捏着一只口红微笑：“我和口红在家等你”。

靠才华变现养活自己

尽管表情包“个体户”们依旧在自由撒欢，但近一两年来，几乎所有人都听到了资本机器嗡嗡作响的运转声。

傅园慧让表情娘在微博上增加了4万粉丝，成了一个粉丝近30万的网络红人。

她和网红艾克里里合作的“越南女星”表情包，以及经艺人公司授权制作的“余罪”系列表情包，发送量均超过1亿次。表情娘也因这两套表情包获得近11万名用户的打赏，每名用户打赏金额从1元至50元不等。

随着粉丝的剧增，表情娘变得越来越忙，“很多当红艺人或影视剧，都希望我给他们做表情包”。这也让她在用户打赏之外，有了新的合作和营收方式。

如今，表情娘已经成立了自己的工作室，并且拿到了人生第一笔天使投资。 与表情娘类似，制冷少女的作者制冷也曾经籍籍无名。创作这个形象的时候，制冷还在武汉一所大学的环境艺术专业读大三。暑假的一天，实在太闲的她，在宿舍一块白板上画了一幅自画像。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/uibYsxibicYkLQ2czJyBaKEbRibSRmL4CXZeMff2D4w70RlnBEA5NDyze2QhvVIGT390M5jyxvJjWG6PA5kzH871mQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1

几乎和她笔下的形象一致，那时的她是个皮肤晒得黝黑的大学工科女，平时赶设计图的时候喜欢扎马尾辫，去食堂和澡堂时爱穿背心短裤加拖鞋。形象之普通让很多网友看了直呼：“诶，这不就是我舍友某某某吗？” 2014年底，微信开通抢红包功能。她把本来是在期末考试前下跪、抱佛脚求好运的情境，改成了抢到红包后下跪不起“谢谢老板”的表情。投稿后，累计了60亿的发送量，一骑绝尘。

通过才华变现养活自己，放在两年前，是草根漫画作者无论如何都不会相信的事。如果后来的一切没有发生，制冷觉得现在平行空间里的自己，应该在老家生娃。

相比表情娘、制冷们，在创作表情包前，白茶已经是业内小有名气的插画师。2015年初，他根据自己家里的猫和狗，分别创作了“吾皇”及“巴扎黑”。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/uibYsxibicYkLQ2czJyBaKEbRibSRmL4CXZejOQnNr5zuiczzKQ6ia3BtM74kfkVtklzcMPkTvibZhdpPDoWia6kt0PnxA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1

2015年9月，白茶将“吾皇”表情包投稿到微信。首发30天便成为当月微信表情综合排行榜TOP10，凭借微信海量的传播成为新网红。 

他本人也随后成立了公司，推出几十种衍生品。表情包带来的巨大关注反哺了他的漫画创作，他创作的同题漫画书一下卖出了60万本。

萌团子背后的野心

不过，他们还远远不能代表来自顶端的数据。在微信表情原创平台排行榜上，几乎每月霸榜的，是被称为“国民表情包”的长草颜团子。

这个头上长草的萌软团子，自去年7月上架后，下载量超8亿次，累计发送量已经超过200亿次。 王彪就是国民表情包背后的男人。当下，当谈论表情包行业时，王彪和他的十二栋文化传播有限公司，已经成为一个绕不过去的存在。 早在2011年，微博刚刚兴起，触觉敏锐的王彪就意识到“具备‘网感’的人将成为一种抢手资源”。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/uibYsxibicYkLQ2czJyBaKEbRibSRmL4CXZePpZWpUicW2odglfSA9njXUkYKev8TdV35YRR8j3I5lE2tDPKnpS4YKw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1

于是他开始有意识地在微博上观察和找人。因为从小喜欢漫画，在段子手之外，原创漫画作者成了王彪最爱“勾搭”的一类网友。慢慢地，他和微博上很多作者都混熟了。

2013年的一天，他发现有一个微博账号经常发一个只有半张脸、头顶长棵草的动漫形象。虽然那个账号当时只有2000多个粉丝，但它的转发和评论都不少。

在他看来，这只圆圆的“团子”一是莫名的萌，二是符合互联网形象的特点——简单多变，“就像受众广泛的大白和小黄人”。 他很快找了背后的作者，当时还是高二学生的毛腿。慢慢地，王彪和性格异常内向的毛腿成了好朋友。

那时候，段子手、公知、明星是微博上最主要的3种被关注对象。像毛腿这样的普通漫画创作者，在微博里自生自灭，有一搭没一搭地更新自己的作品。

王彪像一个嗅觉敏锐的猎人一样，在浩瀚的微博里寻找着像毛腿这样的年轻漫画作者。80后的他，领着一帮95后小孩，像一个兴趣小组一样凑到了一块儿。

2014年，王彪成立十二栋工作室。随后，毛腿带着“团子”加盟。慢慢地，工作室聚拢了三十几名在王彪看来充满“网感”的文字和动漫作者。

“有才华的人，为什么不能靠才华吃饭？” 这是回忆起为何要一起玩耍时，很多人都提到王彪说过的一句话。当时，谁都没有当真。大家都没有想到，他们和工作室正在慢慢接近一个巨大的风口。

2015年7月微信建立原创表情平台，向所有“艺术家”开放投稿，并在不久后开启奖赏功能，被视作这次风潮的开始。十二栋携旗下长草颜团子以第一批原创表情包的身份进入平台。

一个月里，软萌而又人畜无害的“团子”就创下3000万下载量，是第2名的3倍，不久后进入精选表情，与哆啦A梦、小黄人、功夫熊猫这样的国际级IP排在了一起。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/uibYsxibicYkLQ2czJyBaKEbRibSRmL4CXZeXT6VaUGrXSSLs99A4wLNX4I25qRcnoanIunjp1kqDlxVAK9LlfPzhg/0?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1

更令所有人惊讶的是，头上长草的团子还打破次元壁，带动了真实世界“头上戴草”的潮流。

王彪当初的野心正在实现。

根据微信提供的官方数据，每个月有超过6.97亿人使用微信及其海外版Wechat。这些用户至少每天要发送以亿次为基本量级的表情。而微信的付费表情收入仅占总收入的8.4%。

在消费习惯暂时难以撼动的现实面前，包括IP授权在内的全产业链建构，成为机构试图盈利的主要方式。

目前，长草颜团子已经与包括珠宝、食品、金融、综艺在内的数十个品牌进行了授权合作。王彪透露，仅IP授权一个环节，每月收益就超过1500万元。

随着市场的细分，越来越多的公司从2C端转向2B端，面向企业进行表情包订制。此外，还有包括表情云在内的数家企业，都在打造“全网表情搜索平台”，试图成为表情包界的通讯社。

尤其是近日，有“动图届Google”之称的GIF搜索平台Giphy刚获得7200万美元的新一轮融资，估值超6亿美元，这让国内从业者对行业的前景有了更多想象。

被表情包包围的现代人

从去年秋天刮起的这阵大风，至少从目前看来还没有减弱的趋势。

当下，在手机浩瀚的图库里，精心挑选那一个最能代表此刻心绪的表情包，已经成为每个现代人每天反复斟酌的功课和微小游戏。 事实上，有关这一行业的历史最早可以追溯到1982年9月19日，美国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授，在电子公告板上输入了这样一串ASCII字符:-）。 

90年代开始，日本出现了最早期的Emoji表情。20世纪后，随着个人电脑的普及，“QQ小黄脸”成为中国网友最常用的表情。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/uibYsxibicYkLQ2czJyBaKEbRibSRmL4CXZeJQ1pKFvdGtkKNxys7v6lLXLFhoMibqWhyC9E569bE6OJ9WKPzJ5EdpQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1

就在去年，笑中带泪的emoji表情当选牛津词典评选出的“2015年度词汇”。评委会认为这个表情是当年“社会气质和民众思绪的最好体现”，这被称为“象形字符的历史性时刻”。

作为表情包行业中少有的踏在风口来临前的创业者，王彪觉得，表情包被热捧的原因是，“亚洲国家的社会文化偏保守，平时看起来都一本正经，但内心其实很狂野，表情包能够替代性地去表达大家心里各种夸张的情绪”。

此外，表情包成为刚需，还与大环境有关。比如，微信表情团队就认为，在经济低迷导致整个社会缺乏活力的环境中，公众对温暖无公害、无攻击性的治愈系形象需求会愈发强烈。而在这方面，团子就是“绝佳的例子，它萌萌的性向适合最广泛的人群”。 “就像美国大萧条时代，秀兰·邓波尔、迪士尼卡通抚慰了一代人的失落一样”，王彪觉得经济低迷时期的“口红效应”，也会促使人们将有限的金钱投入到低投入高产出的娱乐和小额消费中，表情包行业的兴起正是一个很好的注脚。

有人问王彪，半个世纪前，德国社会学家鲍德里亚针对消费社会的来临，曾断言人们将被“物和商品”所围困。当下已被表情包所包围的现代人，是否真会如学者们所担心的那样，已经走在娱乐至死的路上？ “每一代人有每一代人的媒介和语言”，王彪认为不必多虑。

他的同行、表情包公司萌岛的创始人嘉木则语调更加轻松，他甚至预言：“或许在未来，人类学家研究互联网语言进化史的时候，他们会说，表情包，是人类得以跨越巴别塔之后产生的第一代世界语。” 但也有更暗黑和悲观的网友预测：不久的将来，《黑镜》中是否会有一集专门来讲述我们这个时代与表情包之间的故事？

毕竟在最新的第3季第3集结尾，当剧中被捉弄的人们，发现手机屏幕上最终都出现了那个暴走漫画中最魔性的表情时，无数人都和剧中主角们一样，在这个全世界通用的表情包里，感受到了满满的嘲讽、恶意和恐惧。

文章为每日人物原创，尊重原创，侵权必究。

​