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腾讯总编辑王永治在《众媒时代》里做过这样一个预言，到了2018年，纸媒会面临系统性崩溃，大量报纸将关闭，大量传统媒体人将面临下岗。如今2016年即将结束，再去看这个预言，即便是再坚定的纸媒支持者，也难以乐观起来：随着以今日头条和UC头条为代表的新型内容平台的崛起，以及一大批基于算法的个性化推荐阅读产品的出现，很大程度上颠覆了传统新闻产品，而随着发行量断崖式下跌以及影响力的持续下降，则将报纸原本就局促逼仄生存空间，逼向了死角。

2015年出现爆发增长，而2016年持续增长……尽管最顶尖大算法工程师年薪已经到了百万，但随着今年一系列的扩张、试探乃至正面竞争，内容平台的格局基本上已经确定了，根据比达咨询Q3发布的《中国移动资讯分发平台市场研究报告》，其中腾讯新闻以57.1%的活跃用户渗透率占据第一、UC头条以46.6%的渗透率UC排名第二。

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流量的红利已经枯竭，对于内容平台来说，以往跑马圈地般的大兵团作战时代已经过去，随着阅读慢慢转向碎片化阅读，如何利用碎片化的新增内容来探索和扩充平台本身的边界，如何寻求自身的差异化定位，从而形成合力和竞争力，成了题中之义。

音频似乎成了打响内容平台碎片化战争的第一枪。

UC头条的有声版，卖的是什么药

最新版的UC头条推出了有声版，在今日早头条板块中加入了更多的音频资源，分为脱口秀、搞笑、有声书、音乐四部分，用户可对喜欢的内容进行订阅。

除了像逻辑思维、吴晓波频道、秦朔朋友圈，等比较“有逼格的有声资源之外，还有包括像解忧杂货铺、鬼吹灯前传、郭德纲相声等老少咸宜的有声内容。

除了增加了有声资源之外，一个比较贴心的地方是UC头条的系统播报会根据每天不同时间段推送不同的内容，这也算的上是一股清流。

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此外，UC头条有声版还支持专辑和列表自动联播、widget提供推荐语音播报、记录用户上次听的内容，并支持断点续播等功能。

音频、内容付费已经进入快车道

对于UC头条来说，这是一次“有力的尝试。”因为绝大多数内容型产品依然停留在资讯层面，几乎没有涉足音频这块，即便是体量如今日头条，也只是增加了短视频和直播，音频这块尚未涉足，平台固然有自己的考量，也有认知上的模糊和踌躇：一个阅读app，忽然增加了有声内容，相当于将传统对静默阅读行为规则彻底打破，从看到听，不光是消费者越不过去，连平台也越不过去。

但事实真的如此吗？

事实上，音频已经走上了快车道，以喜马拉雅为例，在不久前喜马拉雅推出的“123知识狂欢节”里，成交量达到5088万，包括马东和吴晓波等850位知识网红和超过2000个付费语音课程都参与进来。

而罗辑思维的内容付费产品“得到”，则更应证了内容付费的风口已经来临，它更像是读书频道的“严选电商”，一个罗辑思维牌的内容过滤器。与严选电商的产品逻辑相似，得到也易产生爆款，譬如最近李笑来在得到的订阅专栏“通往财富自由之路”在很短的时间突破十万用户。

不单单是消费者的习惯在改变，环境也在改变，碎片化的内容迎合了碎片化的需求，正如凯文·凯利所言：“未来很多行业都是过滤器，在海量对象中把无效选择过滤掉，让人更好利用时间。”

行文至此，我觉得我们似乎可以横向对比一下其他内容平台，在碎片化和差异化都做了哪些探索和尝试。

今日头条：机器之心外的视频

在成为无可争议的行业巨头之后，这家内容平台将目光放在了短视频上。

今年9月，今日头条宣布正式入局短视频，将拿出10亿元补贴短视频创作者。张一鸣在接受采访时表示，短视频将是内容创业的下一个风口。

的确如此，短视频在生产、分发和互动环节都发生了巨大的变化。生产方面，短视频生产成本和门槛不断降低，甚至只要有一部手机就行。分发渠道上，通过社交分发和智能分发就能快速push给用户。

对于头条来说，通过前期头条号的孵化，已经在平台上培育出一批高质量的内容生产者，这批作者从某些程度上缓解了外界一直诟病“头条内容低俗”的问题。而短视频对于头条来说，是一个新的机会，因为比起文字，视频停留时间更长，播放量更大，对于提升app数据的帮助更加明显。

网易新闻客户端：直播的另辟蹊径

网易新闻客户端一直以评论犀利著称，但传统的新闻客户端是影响力导向，而基于算法的内容平台则是渠道导向，换句话说，后者不追求某一篇深度重磅稿子是否能快速引爆舆论，而是将自身打造成信息管道，覆盖给用户什么样的信息，这也是传统新闻客户端一直无法突破的瓶颈之处，但好在，网易新闻还是做出了一些革新，比如新增的直播。

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网易直播还是以新闻为主，我们看到，比如网易直播首页推荐的平安夜直播，NASA直播，还是新闻属性比较强，不过网易和其他直播产品的特点在于非常克制，内容从选题到呈现，整个体验都非常精良用心，底下的评论和用户参与度也非常高，这对于其他新闻类产品来说，是极其稀缺的。

网易新闻客户端虽然体量上不如腾讯大，但评论一直是其强项，而直播本身就是互动性非常强的产品，因此对于网易来说，选择直播作为自己的差异化突破口，是一种基于自身优势的正确选择。

总结

从浏览器升级为大数据新型媒体平台，进而上线独立APP，这或许可以视为是阿里布局内容平台的一枚棋子，而UC头条正在尝试一条全新的路，比如更轻的体量，更扁平化的设计，这次又加入了有声版，看得出UC对于碎片化的理解相当执着。

内容平台的中场战事已经结束，下半场即将开始，各家都将注意力放到碎片化产品中，对于UC来说，有声版只是开始，平台之间的战争，远未结束。