《韩非子·外储说左上》说，齐桓公喜欢穿紫色的衣服，全国的人因此都穿紫色的衣服。那时候，五匹没有染色的素布都换不到一匹紫色的布。齐桓公亲自“带货”，紫服、紫裤、紫绢、紫布销售一空，价格居高不下。

“带货帝”不止齐桓公一个。“楚王好细腰，宫中多饿死；城中好高髻，四方高一尺……城中好大袖，四方全匹帛。”楚王兴趣爱好太广泛了，属于古代的“带货明星”，即带货物，也带事物。推而广之，吴王好剑客，百姓多创瘢；李煜好金莲，妇人皆缠足。上有所好，下必甚焉。

但总有逆行者，众人皆醉我独醒。晋文公就是个异类，他喜欢士族官吏穿不好的衣服，所以文公的臣下都穿着俭朴。

国君带货，威力巨大，可以捧红一样事物，也可以灭掉一样事物。

齐桓公看到齐国境内一片紫，甚为担心，问管仲：“我喜欢穿紫色的衣服，这让紫色的布料变得很贵，而齐国百姓好穿紫色衣服的风气也刹不住，怎么办？”管仲说：“这个太容易了，您自己先不穿紫色衣服，然后对身边侍候的人说您非常厌恶紫色衣服的味道。”齐桓公依言照办。从这天开始，宫中再没有一个人穿紫衣；第二天，国都之内没人穿紫衣；三天后，四境之内无人穿紫衣。

复杂的事情简单处理，“带货帝”真是高手。

          摘自2023年第5期《读者》