乡村的“节”，如何有“味”......

“五一”前后，高碑店的“节”热翻了天：杜村、西垡头村、小青凌村的“梨花文化节”，方官的“樊馆大庙会”，栗各庄村首届“乡村旅游文化节”，国家登山基地的“文化旅游嘉年华”……“你方唱罢我登场”，说法太过粗糙，该是“你方未唱罢我已登场”才对，“五一节”乐翻天的节奏……

“为了丰富群众精神文化生活，抢抓经济发展机遇期，助力乡村振兴……”，一语道破天机，借着“精神上的乐”，提高“一方的知名度”，最终要促进“乡村经济振兴”的。于地方，于乡亲们，“实惠”才是硬道理。

“规模太小，咋咋呼呼，一天就草草结束了……”，梨花节附近村的百姓们没有想象得开心。“观众，不过附近几个村的，小打小闹……”，旅游街附近的乡亲们也没有想象的那么兴奋。“节”，引子而已，带动的是一方经济发展，辐射的是一方经济的影响。倘若过得味道如同“中秋节”、“春节”，只是单纯的乐啊乐，“节”就失去了“初衷”。

方官镇大铺村“第二届铁锅文化节”，有幸参观了一通。局中者迷，旁观者清。笔者想以“旁观者”的身份和眼光，谈谈为“乡村贸易节日”添彩的3个想法。

1.要想方设法造“势”，传播一方的影响。“势”，是气势，是阵势，是展示，是宣传，更是发动。媒体高度发达的时代，传播手段有很多很多，比如“新闻、广告、微信、朋友圈、视频号、抖音、公众号”。每个渠道有每个渠道的特色，新闻节目郑重其事、抖音内容贴近生活，关键是能否想到、能否用好。“乡村节日”，关乎乡村振兴，关注、重视、认可从上至下“一个声音”。八方支持，过好“节”的保障。支持之下，要善于打造一支宣传推广“节”的团队。不止于娱乐，更要用浓墨介绍“节”的与众不同。此“节”非彼“节”，这才是吸引游客注意力的点。比如“铁锅文化节”，推广的重点在于“大铺铁锅的特色、历史、价值、影响力”，做到让人眼前一亮的程度，“游人自然来”。东方路两侧，悬挂彩旗当然可以，如果配上“精美铁锅图标”无疑更能激起人的好奇；临近会场的工厂，如果能将“工场、工匠”搬到“室外”，数不在多“点睛则灵”，吸引游客必然是铁定的事实；专卖店，比如家兴集团的特定摊位，声情并茂的讲解其效果肯定胜过呆板的会场展示。万事开头难，倘若做好了宣传发动，好“节”就具备了根基。

2.渲染“节”的气氛，提高一方的震撼。过“节”，领导和嘉宾出席，固然是能够营造气氛的点；有感染力的致辞和演讲，也是能够提高气氛浓郁度的点；大单的现场签约，更是激动人心的点。做好了点，效应就是一个面。比如现场签约，可以让节奏慢下来。“有请铁锅工艺传承协会、家兴集团双方代表——（声音拖长），登场——（声音再次拖长）”，“让我们热烈祝贺……签约成功……”，签字、握手、拍照、鼓掌，喜悦发自内心、力度响彻云霄。如此设计，注定会比三下五除二的干巴巴签约生动得多。“铁锅纪念馆”让人流连忘返。“铁锅炖菜”现场，成群的游客在驻足着、赞叹着。如果纪念馆的标志更醒目一些，比如作为会场入口的显著位置，游客们摩肩接踵是肯定的，铁锅的“潮”、铁锅的“范”、铁锅的“趣”、铁锅的“奇”、铁锅的“诗”无论哪一项都会惹人叹为观止。“现场炖菜”，完全可以设定在路旁，“铁锅炖菜，吃着就是香”，看演出、品美食、进会展一条龙。“人在锅中走，锅在画中游”，身临其境的魅力妙在感染。“节”，放松是肯定的。重点要落在有限的时间内“打动人”上。即便过去了很长时间，记忆中的片段依然清晰，这才是“节”所要达到效果。倘若营造好了气氛和氛围，好“节”就具备了力量。

3.延长“节”的链条，强化一方的影响。孤木不成林。万绿丛中那一抹红往往成不了气候，因为势单力孤。“节”，有时间限制的，多则一两周，少则两三天。仅仅靠两三天的作用，所谓深刻、记忆都是暂时的。“节”过去了，但回味还在，影响力就还在。做成一个链条，在一个整体当中认识，“节”方能上升为文化层次。“节”的宣传片，可以在显著位置循环播放的，比如可以重温“节”的现场、展示“特色”的价值、显示“节”的贡献。传播久了，效应就来了，比如“大铺铁锅”的历史、形象、销售、革新就能既住人眼又入人心；“铁锅炖菜”，完全可以做成长期的活动，尝炖菜的香、见铁锅的神，东方路是主干道“车多人多”，食客就是活广告，“一两次不以为然，成百上千次就认可了”；宣传不停歇，抖音里、视频号里经常更新铁锅的内容，无论是新款的新、销售的给力还是传统的坚守，制造出“大铺——铁锅一体化”的效应；与时俱进，再造新动能，比如引入电商和直播让信息传播的更快更远，比如引入优秀人才引入新的科技成分让传统铁锅出现新意。如朱冠军书记所说，有了人，大铺铁锅才能走得更远更宽；更远更宽了，大铺铁锅才能造福一方人民。走向常态，好“节”就具备了灵魂。

“节”多彩多，不会彼此才削弱相反还会烘托出集团效应来。不同的彩，侧重了对不同客户群的吸引。游客们，根据需要和爱好向往不同的“节”，去玩、去游、去看，获得的是独特的体验和感受。“打铁还需自身硬”，关键是：“彩”的货真价实，游客能够乘兴而来、满意而归。极尽能是出“彩”，也就成了造“节”人的第一要务。

遇到游客兴味索然、流量趋减的情况，找原因、找“彩头”、找点子，切莫迟疑，迅速行动，“功夫不负有心人”，早晚会好起来的。