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近年来，悬疑题材成为网剧领域的大热门，频频出现爆款。据艺恩数据显示，在2016年网剧播放量前十名中悬疑题材占比19%，相比2015年的8%，增长额11%，同时悬疑类题材也是爆款频出，2016年爱奇艺推出的《余罪》、《老九门》，到2017年的《热血长安》，无一不引爆市场。

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然而大热题材的背后必然是各种跟风，逐渐导致用户对此类题材的审美疲劳，“内容为王”的今天，题材的创新始终在被呼吁。

近期，由天下霸唱亲手“操刀”，重新撰写剧本的《鬼吹灯之牧野诡事》，在爱奇艺一经上线便引来众人围观，话题度也是居高不下。“众说纷纭”中，短时间内狂揽3.5亿流量的《鬼吹灯之牧野诡事》为网剧创新变革带来了哪些思考？

“探险题材”网剧的另一种打开方式

2009年，天下霸唱在《南方都市报》开设了“牧野之章”专栏，连载短篇传奇故事，2010年10月出版合集。网剧版《鬼吹灯之牧野诡事》由天下霸唱重新撰写剧本，不再讲述老一辈“摸金校尉”的故事，而是从传承古代探险绝技的“摸金二代”入手，他们带着家传技术与现代化高科技设备，携手展开探古索今的冒险之旅。

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饶是有原著作者的亲自操刀，也并非所有原著党和观众都买账，出现了不少吐槽声音，例如胡天妹妹这一角色对剧情的展开而言意义不大、王大陆的项链伪造痕迹过于明显、王栎鑫浮夸又廉价的服装、道具组石俑版哆啦A梦比较辣眼、鬼市群演的cosplay感等。

有趣的是，《鬼吹灯之牧野诡事》虽有诸多槽点，但剧中营造了更加欢乐的探险氛围，依旧俘获了更多观众。上线仅十二天便已累计流量3.5亿，且单日播放量不断攀升，一度跃居猫眼网络剧排行榜第1位。

相比同题材作品，《鬼吹灯之牧野诡事》不再主打悬疑探险，而是走上了一条不同寻常的道路。

探险 青春 喜剧=网剧市场新风口？

随着探险题材的大热，围绕《鬼吹灯》和《盗墓笔记》等经典IP的影视作品如雨后春笋。IP虽热，但改编效果却差强人意，随之而来的内容同质化问题也愈发严重，“摸金校尉”的故事人尽皆知却不再新奇。

人物塑造上，《鬼吹灯之牧野诡事》在 “摸金二代”的全新打造中，注入更多受年轻用户喜爱的喜剧、爱情元素，激发了网友兴趣点，引得更多关注。逗比的男主角胡天、不靠谱的公子哥雷厉等角色设定，以及胡天一本正经的官方吐槽“哪儿来这么多群演”等冷幽默的台词设定。他们不再是老一代“摸金校尉”，而是具有当代年轻人属性的“摸金二代”。

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不难发现，从《致我们终将逝去的青春》《何以笙箫默》到《微微一笑很倾城》《夏至未至》等，越来越多的影视剧开始走青春化路线，同时也取得了不错的成绩。《鬼吹灯之牧野诡事》对“青春”元素的汲取无疑更适用于年轻群体。

从目前几集来看，《鬼吹灯之牧野诡事》节奏虽有些拖沓，但人物关系倒是讲清晰了，剧情也大有“渐入佳境”之势。不可否认的是，在近年来“摸金风”愈刮愈烈之际，年轻化的定位，新生偶像的加盟，以及将探险与爱情、喜剧元素的融合，无疑击中当下年轻人的审美喜好，也赋予了探险题材更大的想像空间。

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同时，网感“浓郁”、兼顾冒险与搞笑的《鬼吹灯之牧野诡事》，也在一定程度上扩大了受众，为诸多胆小人士带来“福音”，不少观众表示开始期待后面的剧情，并猜起了剧中的隐藏boss。

与传统同题材作品相比，定位“青春化”摸金题材的《鬼吹灯之牧野诡事》，“青春气息”和“现代感”更为浓厚，这不仅是天下霸唱对于摸金题材的全新尝试，也是爱奇艺在题材创新之路上的又开拓。

爱奇艺与《鬼吹灯之牧野诡事》的“探险”之路

一直以来，爱奇艺在网剧领域都极具“探险”精神，一方面不断开拓全新网剧门类，另一方面又对既有传统热播题材进行创新和多维度开发，为行业践行出一条网剧创新之路。从《鬼吹灯之牧野诡事》上不难看出，爱奇艺思路的再次转变。

作为爱奇艺精心打造的超级网剧，《鬼吹灯之牧野诡事》正是借助有思想的故事内核来击中年轻受众的痛点，实现网剧题材的又一次革新。但开拓创新的道路从来不是一帆风顺的，“欲戴其冠必承其重”，每次IP改编的开拓之路必然会惹来诸多非议。

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IP的创新化改编要面对很多风险，既要打开全新的维度，一着不慎又要面临 “原著粉”的指责。对人物形象的全新塑造、具有“网感”的语言及情节设置等都是改编之路必不可少的一部分。

针对于此，不少“原著粉”会因不符合自己的设想、落差感等大加指责，但转念一想，若完全依附于原著，何谈改编？何谈创新？遵循固有经验，迎合大众口味固然四平八稳，但爱奇艺却选择了更难的那条路，这种探索精神确实值得褒奖。

勇敢的人才有资格谈未来，正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所言，爱奇艺平台在《鬼吹灯之牧野诡事》上的突破，无疑为新的超级网剧作品形态创带来了更大的发展空间。

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与网剧《鬼吹灯之牧野诡事》在主演阵容上大胆启用新鲜面孔一样，爱奇艺游戏对这个IP在游戏领域的布局也同样有着全新的尝试。

针对年轻观众，《鬼吹灯之牧野诡事》特意加入了爱情、冒险、动作等多元化的元素，并配合上线了同名ARPG手游，让广大摸金题材爱好者可以随时随地体验，力求在网剧上有更多突破，也最大程度扩大了网文IP的价值外延，用心程度可见一斑。

如果说《老九门》是《盗墓笔记》的前传，那么《鬼吹灯之牧野诡事》便是“摸金校尉系列”的后传。正如去年《老九门》在开播之初经历的“阵痛”，作为“流量大户”的《鬼吹灯之牧野诡事》能否同样完成“逆袭”，迎来口碑流量的双丰收？值得期待。

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