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提起选秀综艺之鼻祖，十年前《超女》《快男》的出现为内地音乐圈输送了一批又一批实力与人气兼具的音乐人才，总决赛的万人空巷盛景犹存。而今现象级综艺诞生尤其缓慢，如何迎合90后与95后年轻人群体的胃口，让综艺焕发新的生命力便成为需要思考的问题。

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当更愿意受到网络舆论和好友圈推荐引导的95后，逐渐成为互联网时代下成长起来的中坚力量时。在象征着张扬个性与自我表达的“95后潮文化”面前，能够在同龄人群体中形成良好口碑、并利用口碑传播做好放大效应对一档网络综艺而言就显得尤为重要。

在此背景下，由优酷联合芒果打造、首次台转网播的《2017快乐男声》也被注入了更年轻的互联网基因。无论是赛制的迭代升级还是召唤师、鲜看团等“新新概念”的诞生，这样一档具备了“头部IP”特质，与“95后潮文化”核心理念的超级网综，由于互联网平台的加入，又将碰撞出怎样的倍增效应？

昔日超级IP复苏，选秀鼻祖《快男》布局“网生战”

去年，时隔五年重出江湖的《超级女声》用“直播 综艺”的全新节目形式迅速吸引了网络观众的注意力，并引起了不小的反响。作为选秀鼻祖，“超女快男”系列选秀综艺的陆续重启总能够迅速成为公众关注的新焦点，也意味着这档历时十年的头部综艺IP在网络平台焕发了崭新生命力。

在今年《2017快乐男声》（以下简称《快男》）的海选阶段，便引起了网友一发自主讨论。“车祸声音大集合”、“评委神点评”、“用生命在搞笑的音乐比赛”等话题又一次让观众感知到了熟悉的“快男气息”。

据了解，《2017快乐男声》将于6月9日晚20点在优酷正式上线。而今年的《快男》除了邀请黄子韬担任本届《快男》代言人，音乐召唤师这一新概念的设立也激起水花阵阵。于5月17日的《快男》300强集体亮相也给了观众惊喜，李健、罗志祥和陈粒等三位风格迥异的“音乐召唤师”加入也为节目增色不少。 用召唤师李健的话来说，今年的《快男》是一场“大型偶像招聘会”。

作为造星式歌唱类选拔真人秀，在汲取往届《快乐男声》优质基因的同时，这一季《快乐男声》也对节目进行了迭代升级。《2017快乐男声》将转战网络播放平台，由优酷和芒果TV联合出品、联合打造、联合独播，赛程将延续至九月初决出全国总冠军，粉丝可通过多种渠道参与与选手的互动中。

首次由台转网的播放，让节目在深耕网感之路中步履不停，而优酷的加盟也让节目的互联网基因更加浓烈。这场音乐造星选拔或许有望成为优酷继《火星情报局》后再次重拳出击的一档”超级网综”。 

赛制形式“改弦更张”，定制“95后潮文化”核心理念

当90后、95后逐渐成为大众娱乐与消费的中流砥柱，在这个鲜肉、男团生意此起彼伏，男性偶像一夜爆红的时代，拥有天然造星优势的《快男》在互联网平台的影响力助攻下，无疑具备了孵化拥有网络基础的新生代音乐偶像的潜力。

事实上，在今年《快男》迭代升级中，包括了对赛制理念，从95后用户感知角度出发、融合了具备年轻人号召力的网络自媒体元素的升级。总导演陈刚在此前接受媒体采访时曾透露： 95后的选手95后来推荐，95后的选手由95后来选择。

事实上，考虑到更加贴合95后潮文化，以更年轻的观众群体视角中选拔出优质的偶像，节目组创意设置了“挑食少女团”，每个唱区的选手们都要接受来自200位挑食少女的严苛考验，这也是为了从观众角度与95后达成理念与审美的一致。

除了在玩法和赛制上颇多创新，互联网基因更加浓烈的《快乐男声》还吸引了众多自媒体为其加持，组成了一条在95后年轻人群体中产生连锁效应的闭环。而这些特质也是《快男》首次尝试集结的kol、优酷站内PGC与拥有最浓郁的互联网号召力属性的“鲜看团”所具备的属性。

以95后为代表的“潮文化”象征着年轻人愈发张扬的个性、与更愿意展示自己的观点等网生原住民特质。而优酷所召集的鲜看团成员们对《快男》选手们也拥有着恣意的观看态度。优酷曾表示：“鲜看团”的本质便是让不同圈层的意见领袖像棱镜一样将“快男”拆分并折射给不同人群，突破次元、突破层级、突破代际，甚至突破语言，让网友能把“快男”欢脱地玩起来。

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 “鲜看团”激发95后连锁效应， 优酷能否继《火星》后再下一城？

由阿里大文娱资源、优酷头部PGC以及行业kol构成的“快男鲜看团”，其中包括很多混迹于网络的90后、95后们再熟悉不过的自媒体们。

王尼玛、何仙姑夫、Houson猴姆、娱扒婆等等，无论是微博大v、段子手、还是音乐人、二次元圈、古风圈等行业KOL，都迎合了95后爱玩、爱社交的个性。而这些“鲜看团“们在《快男》中的任务便是以犀利的解读与打开引导年轻观众们换个角度感知节目。

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在互联网时代的特殊背景下，作为优酷为定制的一环，鲜看团在这档超级网综中的地位尤为重要。无论是犀利解读、抢先资讯、搞笑卖萌还是福利担当。“鲜看团”是打开“快男”的另一种方式。

在5月17日的快男300强发布会上，首次集结的“鲜看团”边给观众带来了啼笑皆非的观看体验。在300强选手中，有自带20万粉丝的签约自媒体，有《星动亚洲》的练习生，有自带偶像属性的“明星脸”。

作为鲜看团团长，王尼玛在发布会中便开始了对小鲜肉们的“开涮”。撞脸“小靳东”、撞脸“蒋劲夫”到“跑调版”《那些花儿》的惊艳选手，在节目正式播出前，鲜看团团长便率先给选手们来了个犀利的“下马威”。

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阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平也提出，因为有了优酷“鲜看团”的参与，《快男》将进一步打通接触95后的途径，占领95后这一重要受众群体。

从优酷首次为《快男》启用“鲜看团”可以看到，在占领95后这一中坚力量群体的道路上，背靠阿里系资源、具备了以头部PGC为代表的各路大V，行业kol的优酷平台，试图用“态度”与“个性”来挖掘更多在95后圈子里能构成“连锁反应的”催化内容。以此来扩大外延，给用户带来更年轻与有网感的内容。

一方面，头部综艺由台转网的爆发力从去年重启的《超级女声》中便可见端倪，另一方面，头部IP在与网生内容中寻求年轻化用户的契合点的尝试中，融入更加广泛的参赛目标与具备网络号召力与吸睛度的网红选手，是十分具有前瞻性的。

此前由优酷出品的《火星情报局》荣膺“最受欢迎网综”，而《快男》能否延续《火情情报局》的热度还未可知。但可以预见的是，以“95后潮文化”为核心理念的迭代升级势必在95后群体中激起不小的涟漪。而这档“95后潮综艺”与优酷的超级网综计划也将带来不一样的观感体验。

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