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文｜ 袁佳琦

2014年，一部悬疑题材的网剧《暗黑者》搅动了IP改编剧的一池春水，一时间悬疑犯罪题材成为IP改编市场竞相追逐的细分领域。 从《他来了请闭眼》等犯罪题材，到近期《如果蜗牛有爱情》的出现，今年的类型剧市场好不热闹。而高热度的大数据也显示着，细分领域已逐渐占据主流市场。

作为改编自丁墨原著小说的“甜宠悬爱三部曲”之一，《如果蜗牛有爱情》在豆瓣的评分为8.0分，超越了原著的7.2分，口碑稳步上升。那么面对日渐被细分领域类型剧侵袭的主流剧市场，《如果蜗牛有爱情》是如何突破重围、终将成为一部网剧标杆的？

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蜗牛不再“慢热”大v秒变“自来水”

《如果蜗牛有爱情》（以下简称蜗牛）讲述了傲娇“狮子”警官季白与心理专家“蜗牛少女”许诩之间展开的一段极致甜蜜、艰险的谈情追凶之旅 。 

《蜗牛》上线14小时播放量破1亿，截止至今（11月2日）在腾讯视频播放量已达到4.5亿。

东方卫视周播栏目剧首播收视率（CMS52城）达到0.627%，市场份额4.005%，收视率同时段全国第一。

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高热度的播放与收视数据自然引起了一阵网络热潮：

新浪微博＃如果蜗牛有爱情＃话题阅读量18.5亿，讨论462.5万（数据截至11月2日11点），衍生话题达到15个。

 就连剧中出现的道具也成为了网络热议的话题。男主人公季白在剧中亮出的刑警证件，无意间引起了网友的广泛讨论，就连微博大v也借季白警官在剧中的一段剧情发布科普文章“中国刑警季白在国际列车上亮警官证合理吗？”

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甚至有网友表示“这个片子拍的再长点都可以当作娱乐版的司考辅导物了。” 而在豆瓣也被“五星好评”袭卷，更有瓣友为群众科普“武器常识”。 

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不仅如此，作为知名处女座“细节控”团队，从感人的军用直升机道具到女主被歹徒劫持后，脖子上的红印辗转到下一场戏、女主晨跑时满头大汗润湿了头发等细节也处理的十分感人。 

相比动辄几十集的大剧，《蜗牛》共21集，每集只有30分钟左右，短小却精悍，

大量空镜头的拍摄与长镜头的运用都让《蜗牛》的品质格调被“拔高”，而剧情紧凑，需要自己动脑思考线索，剪辑清晰、逻辑分明也令网友直呼感人。 

王凯与王子文在剧中傲娇狮子与慢热蜗牛的“谈情说案”也成为《蜗牛》的一大亮点。

二者在《欢乐颂》的合作已经让许多网友站定了“赵医生曲妖精”这对cp，这次在《蜗牛》中的配合更是默契十足，从“季三哥季怼”的“蜗牛拎”到最萌身高差，网友评价道“支线整合、对话写实、改编人物已落地。” 据官方数据显示，《蜗牛》的受众群体中，女性用户群体以55.8％略胜于男性观众群体，作为一部“甜宠悬爱”IP改编剧，男女受众群体比例能达到近对半实属不易，这也印证了《蜗牛》是一部男女通杀的精品剧。

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拥抱企鹅影视《蜗牛》会延续口碑爆款吗？

一部好的影视作品，不仅需要一定的资金投入，实力演员的加盟，更重要的是幕后创作班底与发行。 作为《蜗牛》的制作方，正午阳光早前制作的《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》均为“口碑爆款”之作，也让正午阳光成为业界认可的精良制作标杆。

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而今年由正午阳光团队制作的两部大剧，包括《鬼吹灯之精绝古城》和《蜗牛》均由企鹅影视出品，据悉，

企鹅影视更是给出了《鬼吹灯之精绝古城》单集500万元的高价。

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作为腾讯的子公司，企鹅影视自然实力雄厚，从《捉妖记》、《夏洛特烦恼》等爆款来看，企鹅影视不乏口碑作品，而从《青云志2》、《鬼吹灯》等超级IP的开发上来看，企鹅影视似乎更侧重于开发大IP剧改编。 依托于腾讯视频，企鹅影视在资源与流量上足矣“自给自足”，那么内容制作则成为重中之重。拥有丰富制作经验的正午阳光团队在精品内容制作上已经十分熟稔，二者的结合或许更加“纯粹”，制作与发行并驾齐驱。

从《蜗牛》此次播出的热度与口碑来看，也无一不在印证着“内容制作才是第一生产力”。

 好的IP与制作总会得到口碑的延续，而网友们的自发探讨、大v的“自来水”行为、观众的口碑已经说明一切。二者的合作或许将在追求年轻化的精品之路持续为市场带来“徐徐清风“。 3

去泡沫化 回归初心

从今年暑期的几部重量级IP改编剧收视未达到预期爆款来看，IP附加价值在逐渐减弱。 而获得一众网友探讨的无非是IP内容改编面目全分、制作粗糙、剧情后期节奏混乱等老生常谈的吐槽点。毋容置否，造成这种现象的原因，一方面源自市场对IP的盲目追捧，另一方面在于传媒现阶段追求快速变现、泡沫化的现象氛围仍旧存在。

精品网剧已经成为了少数，再重量级的超级IP也无法拯救脱离用心制作的“快消品”。

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而像《欢乐颂》《琅琊榜》等原作IP不能称作超级量级，但是改编作品却出人意料的成为爆款、并将于明年推出续集的作品。这也印证了不变的真理：

内容、演技与制作是一部精品口碑剧必备的核心要素。

而观众总是渴望更加精品化的影视作品，这也是品质制作总会成为“口碑爆款”、不会被掩埋的原因。 随着网络反哺电视台将成为常态，付费模式的逐渐成熟，IP题材细分趋势明显，需要做到最大化网罗各年龄层的受众群体不再是爆款IP的标准，

布局垂直领域精品内容会是未来的大趋势，也只有去泡沫化，回归初心，才能形成良性循环生产链。

 精品之作永远不乏口碑浪潮，而《蜗牛》在制作上本着“专心制作、不被资本打扰”的初心，就目前形势与口碑看来，很有可能会成为下一个网剧新标杆。