​一个阅读APP居然上了《快乐大本营》？！没错，10月1日国庆第一天，QQ阅读便携手《爵迹》导演郭敬明及范冰冰、陈学冬、王源、林允四位主演强势登陆《快乐大本营》，成功打造了一场史上最有料的快本！

10月1日下午，QQ阅读官方发出“携手《爵迹》团队登陆《快乐大本营》”的活动预告后，明星粉丝团迅速转发扩散，以爆炸式的传播速度在粉丝圈里掀起了一阵热议，微博话题＃最有料的快本＃上线12小时阅读量迅速达到近600万。据透露，节目播出的90分钟内QQ阅读在APP STORE图书分类榜中排名第一，在免费榜中排名超过微信，位居第22位。如此短的时间QQ阅读就能获得数百万下载量，着实令人惊艳。

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此次QQ阅读和《快乐大本营》的合作可谓是大获全胜，但外界议论最多的却不是此次的跨界合作和娱乐营销，而是对阅文集团和湖南卫视这两大行业巨头首度亲密接触背后所隐藏的战略布局：一个是国内最大的IP生产平台，一个是频频打造现象级综艺节目的电视台，这两大娱乐产业巨头的携手是否预示着中国的网络文学IP行业格局即将迎来新的变化？

1《快乐大本营》首次牵手阅读APP，一静一动的全新突破

《快乐大本营》作为湖南卫视的王牌综艺，居高不下的收视率，周六黄金档的放送时间，一直是广告赞助商的必争之地。

从秉承“快乐至上”的vivo智能手机，到打造专属年轻人购物狂欢节的楚楚街，再到明星口口相传的社交软件探探，每个登上《快乐大本营》的品牌似乎本身就带着些娱乐属性。而快本本身的国民性和娱乐性，自然成功地为这些品牌拓宽了年轻人的市场，不仅为品牌塑造出“青春”、“活力”、“娱乐”的形象，更巩固了《快乐大本营》在年轻群体市场中的稳固地位，可以说完美地促成了双赢的局面。

而作为一个年轻的移动阅读APP，QQ阅读志在打造一个阅读与影视结合的娱乐营销体系，今年频频涉足泛娱乐圈层的传播动作也正好印证了这一点。从盗墓笔记的电影贴片加上足以写入教科书的大师级H5，到QQ阅读携手《青云志》（诛仙）O2O的线上线下的霸气直播，都可以看到QQ阅读的不断创新，深入年轻人的市场，想要巩固移动阅读霸主地位的雄心。

虽然和《快乐大本营》一样，QQ阅读也是瞄准了年轻人市场，但当大家想到阅读和综艺，总觉得两者有些“不搭”。因此此番携手合作对双方而言都是一次极大的挑战和突破，同时也让外界非常期待两大巨头的首度合作到底会擦出怎样的火花。

在10月1日当晚的《快乐大本营》中，郭敬明亲自为QQ阅读坐镇，称四年前停更的《爵迹》目前在QQ阅读重新连载。

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而何老师更是卖力宣传，多次提到QQ阅读，还特别强调了“90%以上的影视剧原著都可以在QQ阅读上找到”，引发众星合力吆喝。而当何老师问王源“你有看出我们在讲广告吗”时，一句“毫无痕迹”更是将现场的气氛推向了高潮。轻松幽默的破梗，巧妙地拉近了品牌与消费者之间的距离，也为QQ阅读带来了意想不到的传播效果。

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2阅文与芒果台强强联手，或预示娱乐产业格局大升级

节目播出后，外界猜测不断，此次双方携手是否是一次提前试水，意在为将来长期合作做好铺垫？

互联网评论家谢璞在朋友圈评论道：“居然在《快乐大本营》看到了QQ阅读！如无记错，从《盗墓笔记》到《青云志》，阅文近年不断涉足娱乐圈，一年时间，阅文准确地预见了网络文学未来格局及主导未来格局的实力，因势利导，才落下如今这盘产业大棋。”可见QQ阅读和《快乐大本营》背后的两大娱乐产业巨头——阅文集团和湖南卫视才是这次合作中的真正主角。

阅文集团，在整合了腾讯文学与原盛大文学资源之后，无疑成为国内网络文学领域的重磅市场拥有者。资料显示，阅文集团平台上拥有1000万部作品储备、400万创作者、覆盖了200多种内容品类，可以说，如今市场上超过90%的改编作品原著都来自于阅文集团。如此强大的IP资源无疑奠定了阅读集团在整个移动端阅读市场的领头羊地位。

而早在今年年六月，阅文集团还发出了寻找“IP共营合伙人“的号召，这意味着当平台发掘到优质IP时，阅文集团就积极寻找相匹配的影视、动漫、游戏等公司作为合伙对象，并成立专门的公司为IP服务，多线规划IP未来的衍生作品及运营。 

阅文集团同时表示，大多数的IP可以销售出去，更多的IP以投资方式推出，而小部分的IP则是选择的合作方式，只有真正的大IP才会以合伙人制度的形式推出。“合伙人，我们只选择业内最强和合作最好的公司。”

因此对国内的娱乐巨头湖南卫视来讲，QQ阅读当然不止是一个移动阅读平台，其背后手握千万重磅IP的阅文集团才是他们真正想要瞄准的目标。所以此次《快乐大本营》与QQ阅读的合作就相当有意义了，日后或能成为一个里程碑式的纪念。

我们可以大胆猜测两大巨头一旦联手，达成长期合作的稳固关系，网络文学IP与影视IP联合共生的链接就将搭起，那么中国IP市场势必迎来一场巨大的改变。