​现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。这是尼尔 · 波兹曼在《娱乐至死》中阐述的其中一个观点，也是我们所正经历的时代。

 体育、教育、商业、文化甚至政治，在全民娱乐时代，都心甘情愿的成为了娱乐的附庸，真人秀、脱口秀、竞技挑战、网红直播，在进击的受众之战中，娱乐既是形式与内容的点缀，更有着迅雷不及掩耳的横扫之势。 在中国，娱乐成为一种现象并以一发而不可收的趋势开枝散叶，应该是从2012年的《中国好声音》开始，在2013年的《我是歌手》《爸爸去哪儿》、2014年的《奔跑吧兄弟》中掀起第一波高潮。在 收视爆棚的甜头中，让更多人尝试以更为大胆的娱乐方式打造爆款，从电视到网络再到影屏，综艺成为全民娱乐的主流，也成为俘获受众、屡屡霸屏的必杀技。

 7 月26日，由爱奇艺全新制作的网络综艺《撕人订制》迎来首秀。节目中，应采儿搭档Selina，以“撩妹”、“傲娇”、“小公举”等为主题开“撕”各大当红国民男神。在网综野蛮生长的当下，不按套路走的《撕人订制》，浓墨重彩于思想碰撞、观念冲突，在探究语言类网综新玩法的同时，也为网综热潮添了把火。

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1 网综陷同质化瓶颈 “头部”成火拼高地

随着娱乐化时代的全面到来，综艺成了拼抢娱乐市场的香饽饽，战争的硝烟一波未平一波又起。在全民娱乐的势头中，越来越多的“抢食者”强势涌入： 《中国好声音》的热播，带动了一批音乐真人秀的崛起，《我是歌手》、《中国好歌曲》、《蒙面歌王》、《盖世英雄》等跟风制作；《奔跑吧兄弟》火爆刷屏，拉动《极限挑战》、《挑战者联盟》等一系列竞技挑战节目的诞生；《欢乐喜剧人》夺收视高潮，又掀起了《笑傲江湖》、《喜剧总动员》等喜剧类综艺的上位...... 在综艺的野蛮生长中，各大门户的探索与跟风也使综艺节目呈现出同质化趋势，“挑战”系列、“歌声”系列、“爸爸”系列……形式相似、嘉宾串场、无限季播、内容透支，在激烈的“肉搏战”中，网综亟需突破困境，而极具受众号召力的头部流量成为各平台争夺的焦点。 

无论是流量表现，还是话题热度，“头部内容”均显现出强劲的社会和市场影响力。为在综艺市场竞争的红海中抢占高地，各大平台纷纷发力头部内容，不断挖掘原创力量，企图有机会抢占“现象级”网综，从而带动平台的良性跨越。 作为志在打破受众审美疲劳的作品，爱奇艺打造的《撕人订制》这档热聊秀，从观众定位、节目阵容到沟通形式都进行了大胆的创新，发挥和运用网络特点打造了一场网络狂欢秀，无论最终能否晋升为综艺市场的“头部”流量，其在内容上的深度探索成为激发网综活力的新的尝试。

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据统计，在爱奇艺、腾讯、优酷2016年首播综艺的Top20中，自制综艺在三大网站的综艺头部流量占比已经达到了20%，其中爱奇艺比例最高超过30%。Top20数量上来看，爱奇艺、腾讯、优酷的自制综艺数量分别为8部、4部、5部。优质内容已然成为拓展受众、左右市场份额的重要力量。 爱奇艺副总裁兼节目开发中心总经理姜滨曾表示，“爱奇艺综艺平台要打造的是一个头部内容矩阵。”相信，对于头部内容的勃勃野心，不止爱奇艺一个。

2 纯网“脱口秀”为细分市场破局

从初入视野到与传统综艺的势均力敌，2016年的网络综艺迎来了自己的黄金时代，这也迫使综艺市场不断的进化与洗牌。 为了打造爆款IP，各大平台尝试以各种玩法突破和创新，不同的形式与内容逐步被挖掘，相同的形式与内容不断被延展。诸如直播 方言音乐的《十三亿分贝》、美食 脱口秀的《姐姐好饿》、探索男女观念冲突的《撕人订制》等。 其中，脱口秀，这个曾经引领综艺的主流力量，正如被热捧的复古风，在被“秀”所占领的综艺领域，被拿来加以创新与改进，泛脱口秀节目逐渐成为各平台火拼的有力武器，也成为网络自制综艺细分而出的主流。

 据相关数据显示，2016年，主流视频网站的泛脱口秀类节目数量占自制综艺的近三分之一，此类节目在视频点击量、社交平台话题量等用户关注度方面表现也十分"抢眼"。在Vlinkage上半年网综播放量TOP20的排名中，有近一半的节目属于泛脱口秀类别，包括爱奇艺爆款综艺《奇葩说》、《哇！大学生来了》，优酷的《火星情报局》，腾讯的《拜托了冰箱》等，泛脱口秀节目遍地开花。

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从互联网第一档脱口秀《大鹏嘚吧嘚》到点击量延续爆棚的《奇葩说》，再到时下完美收官点击量近乎三亿的《撕人订制》，语言类网综一直在摸索更为新颖、普世的表达方式。它将脱口秀与音乐、喜剧、推理、辩论等嫁接起来，形成有料、有趣的泛脱口秀节目，在网络平台拥有更为广阔的生长空间。 

“网络综艺经历了简陋、粗糙的1.0时代，经历了精品爆发的2.0时代，现在已经来到了高投入、高质量的3.0大片时代。”在第八届中国网络视听产业论坛上，爱奇艺高级副总裁陈伟这样表示。 在形式单一、内容干涸的困境中，泛脱口秀为突破综艺同质化瓶颈拓展了新的渠道，在爆款IP的探索中，原创内容成为突围的核心，在量与质的3.0时代，网综的生长，将更为野蛮且有力。

3 女性视角“窥探”网综突围新路径

在网综的突围战中，细分化、垂直化成为竞争的着力点。在《屌丝男士》、《晓说》、《万万没想到》等以男性观众为主要受众目标的节目掀起网综的小波高潮后，巨头们又将目标对准了女性市场。 

分享欲强、营销力强、感性消费......在互联网大背景下的“她经济”时代，女性话语权愈加凸显。爱时尚、爱美食、爱社交、爱八卦，爱互撕，爱男神......无论是现实的物质交换，还是虚拟的受众传播，这个粉红色群体遍布商机。 纵观爬上热搜排名亮眼的各部影视剧或综艺，女性对于舆论导向似乎有着很大的主导作用。 从《超级女声》的草根女生华丽蜕变到如今《姐姐好饿》扑倒男神的“明目张胆”，综艺一边为女生编织着童话世界，一边为她们的生活加足了调料。

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以爱奇艺正在热播的《撕人订制》为例，截止10月8日，该综艺微博阅读量达6.1亿，讨论量135.4万，其观看人群中，女性观众占据了63.5%。无论是节目的形态还是目标受众，《撕人订制》都在放大年轻女性的作用，节目主题的选择上也较多的触及网友的共鸣，每周不同的焦点话题更是引发了网友们的唇枪舌战。 “

这是女性意识觉醒的时代，我们努力想创造一种‘谈话’的方式来构建一个男女之间的独特关系，让年轻女性敢说、敢为、敢想、敢做。通过男女观点的碰撞，‘撕’给大家最真实的人”。爱奇艺高级副总裁、《撕人订制》总监制郑蔚这样定义这档女性意识觉醒的节目。 

在网综的突围战中，各方企图通过不同的受众定位进行突围，为平台增添新的元素和动力，达到受众的最大化，从高大上的整体布局到垂直的主流发展方向，更多的呈现形式被挖掘，更高的商业价值被创造，在网络自制综艺3.0大片时代，我们期待娱乐化内容更丰富，也希望更多的现象级综艺被打造。 无论是全民覆盖的娱乐化趋势，还是充满变数的细分市场，无论是形式与内容的“盛装”打造，还是“血海”中的激烈“拼杀”，都在创造与丰富我们的视觉世界，面对“七十二变”的网络矩阵，综艺来到了最坏的时代，也是最好的时代。